SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina que ayuda a optimizar y mejorar la visibilidad de un sitio web o blog en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, principalmente en Google.
Aunque Google no es actualmente la única fuente de acceso a Internet como lo era hace unos años, esto se debe a la aparición de aplicaciones nativas en teléfonos inteligentes y redes sociales, pero aún tiene suficiente autoridad.
También sabemos que la gran mayoría de los usuarios cuando realizan una búsqueda en Google, miran de inmediato los resultados de la primera página y rara vez navegan por el resto.
Dentro de la primera página, no es lo mismo aparecer en las 3 primeras posiciones que en cualquier otra posición más baja que esa. Esto se debe a que el CTR (tasa de clics de los usuarios en relación con las impresiones o el tiempo en que se muestra el resultado) es mucho menor.
Por ejemplo: aunque siempre hay 10 resultados en cada página, solo los primeros resultados en esa lista serán los que más usuarios hagan clic para acceder al contenido.
Por lo tanto, cómo optimizar un sitio web es algo que requiere una serie de acciones tanto en niveles externos como externos. con respecto a la web para trabajar, para obtener más visibilidad para atraer más tráfico y visitas al sitio web.
Dos formas principales de cómo optimizar un sitio web para SEO: On-Page y Off-Page
Cómo optimizar un sitio web para SEO se puede dividir en dos partes, optimizando SEO On Page y optimizando SEO Off Page. Dependiendo de si las acciones que tenemos que tomar son aspectos internos del sitio web o de lo contrario, estaremos optimizando para uno u otro.
Aquí voy a explicar brevemente cada una de las partes que necesita para que sepa cómo optimizar un sitio web para SEO.
Cómo optimizar un sitio web – SEO On Page
SEO OnPage se refiere a aquellas acciones que deben realizarse dentro del sitio web para optimizarlo, siempre teniendo en cuenta las sugerencias o demandas de Google.
Por lo tanto, debe ser la primera parte con la que debemos trabajar para optimizar un sitio web para SEO, ya que si no hemos optimizado nuestro sitio con éxito, sería casi inútil que empezáramos a tomar acciones externas.
El posicionamiento SEO en la página se divide en las siguientes secciones:
- – Arquitectura web
- -Datos estructurados
- -WPO o velocidad de carga
- -Calidad y contenido original.
- -Vínculos internos
- – URLs amigables
- -Meta etiquetas
- -H etiquetas
- -UX o experiencia de usuario
Arquitectura web:
Sin entrar mucho en los detalles en este aspecto, la arquitectura web tiene que ver con cómo se ha desarrollado el sitio web, debe ser una página web estructurada y organizada. El idioma utilizado, todo lo relacionado con el código utilizado, definitivamente importa.
Si la arquitectura web es demasiado compleja, complicada, y está mal planteada y estructurada, los rastreadores de Google y los propios usuarios tendrán muchos problemas para encontrar el contenido y la información que están buscando. Si, por el contrario, la arquitectura web está bien diseñada, será una buena base para comenzar con la optimización SEO.
Datos estructurados:
Los datos estructurados son una serie de etiquetas informativas que sirven para describir el contenido del sitio web, algo que los usuarios no ven, pero los robots de Google, algo que es muy importante, ya que sirve para comprender mejor cuál es el contenido del sitio. página.
Los datos estructurados ayudarán a Google a poder ofrecer resultados más precisos en términos de búsqueda de los usuarios según la semántica utilizada en los contenidos.
WPO (optimización de rendimiento web):
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La velocidad de carga de un sitio web, como sugiere su nombre, se refiere al tiempo que tarda una página en cargar y mostrar el contenido al usuario. Hoy en día, un sitio web que tarda más de 2.5-3 segundos en cargarse se considera lento y provoca una reacción violenta por parte del usuario como el cierre y abandono de la página.
Hay varios factores involucrados en la velocidad de carga de una web como el tamaño de las imágenes, la carga de javascript, CSS, la memoria caché, etc.
La gran mayoría de los factores implican tener conocimiento sobre cómo trabajar con ellos y optimizarlos, pero si en su caso aún no tiene el conocimiento, lo que realmente puede hacer es comprimir el tamaño de las imágenes sin pérdida de calidad y Con esto será de gran ayuda para conseguir que la velocidad de carga se mejore.
Contenido de calidad:
Este factor es hoy, muy importante. Después de varios experimentos y pruebas, hemos demostrado que al optimizar el contenido de un sitio web, obtiene una mejor tasa en los SERP (lo que significa que la página de resultados del motor de búsqueda, estas son las páginas de resultados que aparecen en el cuadro de búsqueda) y obtiene mejores posiciones .
¿Y cuál es el significado de optimizar el contenido? Tenga en cuenta que no solo se trata de las palabras clave que queremos posicionar en Google con ese contenido, sino también de todo el campo semántico que acompaña y se relaciona con esas palabras clave.
Es evidente que, además de esto, el contenido debe ser original y de calidad, para proporcionar un valor real a los lectores y atraerlos a la lectura.
Cómo optimizar un sitio web – Enlaces internos:
Los enlaces internos se refieren a los enlaces que se crean dentro del mismo sitio web y al enlace a otras páginas del mismo sitio web. De esta manera, obtenemos dos cosas:
-Lo primero es la mejora de la palanca de experiencia del usuario, ya que la mejor manera de expandir la información y el contenido en una página en particular es llevar al usuario a otras páginas donde se amplía dicha información (Wikipedia hace un gran trabajo con esto, ya que están acostumbrados, la mayoría de sus palabras tienen un enlace que expande el contenido de cada palabra de manera más agresiva sin tener que buscar información fuera de esta web).
-La segunda cosa a nivel SEO, que sirve para transferir la autoridad de una página fuerte al resto de páginas a través de los enlaces.
Cómo optimizar un sitio web – Meta tags:
Los robots de Google siempre estarán buscando esto.
Las etiquetas meta, son una parte del código que no se muestra al usuario y que sirve para resumir el contenido de cada página para los motores de búsqueda y los navegadores.
Los más utilizados son el Título Meta, Descripción Meta, Palabras clave Meta y Robots Meta.
El título de Meta sirve para poner en menos de 60 caracteres el título más atractivo y explicativo que aparecerá en el SERPS. Por lo tanto, es muy importante porque basado en este objetivo, el CTR puede ser mayor o menor.
La meta descripción sirve para hacer una breve descripción de un máximo de 160 caracteres que explican de qué trata el sitio web o la página en cuestión, intentando atraer visitantes y clics también de esta manera.
Las palabras clave meta de hoy ya no son un factor que Google tenga en cuenta, como sucedió hace unos años. Sin embargo, todavía lo estoy usando agregando al menos 1 o 2 palabras clave en este campo, aquellas en las que estoy trabajando.
Los meta robots, informan a las arañas del motor de búsqueda si el contenido de esa página es indexable y se puede rastrear o no. Las 4 combinaciones posibles son:
-Index, Follow: Permite que la página sea indexada y puede ser rastreada por las arañas
-No Índice, Seguir: No permite que la página sea indexada pero puede ser rastreada
-Index, No Follow: Permite que la página sea indexada pero no puede rastrear
-No índice, no seguimiento: no permite que la página se indexe y no se puede rastrear
Cómo optimizar un sitio web – H tags
Las etiquetas H representan una jerarquía. Están numerados del 1 al 6.
En cada página de un sitio web solo debe tener una única etiqueta
que represente el título o el encabezado de la página. Y es importante que sea esta etiqueta, ya que un nivel de posicionamiento tiene mucha relevancia. Probar la palabra clave principal está en el H1.
Luego ponga el
que serían los subtítulos o subtítulos en orden de relevancia. Dentro de estos
puede haber subpárrafos que serían el
y así sucesivamente.
Cómo optimizar un sitio web – Experiencia de usuario, UX:
La experiencia del usuario se ha convertido cada vez más en un factor importante en el posicionamiento SEO.
Es extremadamente importante concentrarse en los usuarios cuando buscan contenido concreto en los SERPs y el motor de búsqueda ofrece el mejor resultado posible cuando ese usuario accede a ese contenido. Usted es realmente lo que está buscando, tan ordenado, simple, que es útil, que puede navegar por las páginas del sitio expandiendo información, etc.
Es decir, debemos generar una percepción satisfactoria y positiva del usuario cuando accede y navega por nuestro sitio web.
Cómo optimizar un sitio web – SEO Off Page
Por otro lado, SEO Off Page se refiere a aquellas acciones que realizamos fuera del sitio web. No tiene nada que ver con ninguno de los aspectos de los que hablamos anteriormente (que son aspectos internos) y son directamente relevantes para nuestra web, pero están muy relacionados con el posicionamiento web, aunque parece contradictorio con lo que acabo de decir, con Los puntos anteriores.
Solo para asegurarnos de que no haya dudas, SEO fuera de página tiene su parte externa (externa) de nuestro sitio web, por eso digo que no tiene nada que ver con aspectos internos. Sin embargo, están muy relacionados entre sí porque no vale la pena tener una estrategia externa de gran calidad si nuestro sitio web no está bien estructurado y no proporciona una buena experiencia de usuario.
A partir de los aspectos de la página de SEO, hay varios factores que entran en juego, aunque el más importante y conocido por todos es la llamada construcción de enlaces.
Los vínculos de retroceso son enlaces que apuntan desde el sitio web externo a las páginas del sitio web interno.
Hay dos tipos de enlaces:
-Seguir los enlaces
-NoFollow enlaces
Los enlaces DoFollow transmiten la autoridad y la fuerza de la página en cuestión a la página enlazada.
Además, el NoFollow “no transmite” esa autoridad, pero se utiliza para llevar al usuario de un sitio web a otro.
En una estrategia de construcción de enlaces, es importante que exista un equilibrio entre estos dos tipos de enlaces para brindar naturalidad.
Otro aspecto importante de estos enlaces es el llamado “texto de anclaje” o texto de anclaje, que es el texto que acompaña al enlace cuando se hace clic en él.
En el nivel de código, un enlace se construye de la siguiente manera:
texto de anclaje
Es muy importante variar el ancla de texto. No es natural tener varios enlaces que apuntan a nuestro sitio web desde diferentes lugares con el mismo anclaje de texto. Esa es de hecho una técnica punible que a Google no le gusta. Por este motivo, intente variar y alternar el anclaje de texto.
Por lo tanto, la construcción de enlaces tiene un papel muy importante, por lo que es necesario promover la creación de diferentes enlaces, ser proactivos y crearlos nosotros mismos.
Y no es tanto una cuestión de cantidad, sino de calidad. Es mejor tener algunos enlaces, pero de sitios web relevantes, relacionados con nuestro tema y bien clasificados por Google, como enlaces de periódicos, blogs relacionados, directorios de calidad, redes sociales, etc. que muchos enlaces de baja calidad creados en sitios con temas muy diferente a la nuestra, en sitios web de mala reputación, o no tienen autoridad …
Junto con los diferentes factores que afectan el SEO fuera de página , además de los enlaces, también hay otros factores relevantes como comentarios, comentarios, opiniones, marca de contenido, llamado PAN (Teléfono, Dirección, Nombre), especialmente de posicionamiento local costoso.
Por lo general, estos factores también intentan crear enlaces, pero a veces con el simple propósito de crear un nombre, conocimiento de la marca, fomentar el diálogo y las discusiones con respecto a un producto, servicio o industria, e involucrar activamente la marca se relaciona con todo esto. Esto lleva a la creación del enlace sin que nosotros lo hagamos, los usuarios comentan y dejan comentarios y, a veces, son los que se vinculan a nuestro sitio web desde otro sitio, de esta manera nuestro sitio web mejora su posicionamiento de forma natural.
Lo mismo con NAP , como dije haciendo referencia a los datos más importantes de una empresa física, como el nombre, la dirección y el número de teléfono. Incluir estos datos en los directorios de las autoridades locales, redes sociales, foros, cuando escribe un comentario, etc. ayuda a vincular y cruzar datos que contribuyen al posicionamiento.
Otro aspecto que ha ido adquiriendo cada vez más fuerza es la capacidad que tiene Google para comprender y procesar textos y generar contenido, esto no solo otorga relevancia a la palabra clave o palabras clave en cuestión, sino a todo el campo semántico que Es generado por esas palabras.
Por este motivo, es cada vez más importante trabajar el contenido (especialmente los contenidos internos de nuestro sitio web), pero también el contenido externo que generamos en función de todo el campo semántico relevante para la palabra clave. De esta manera, Google incluye la palabra clave, el texto de anclaje del enlace en cuestión y las palabras que están alrededor, vinculando términos y páginas basadas en la concordancia, la reflexión y la co-ocurrencia.
Las redes sociales también ayudan a la posición derivada de esta agitación social, conversaciones y acciones que se producen en torno a un artículo, página o marca en cuestión.
Cómo optimizar un sitio web – Factores más importantes
Como conclusión final, los factores más importantes en el posicionamiento web para motores de búsqueda como Google para que una página pueda aparecer entre los primeros resultados en los SERPs son:
- – Arquitectura web
- Contenido optimizado
- -Vínculos internos
- -Enlaces externos
- -Las menciones sociales
- -Experiencia de usuario
- -Autoridad y reputación del sitio.
Cuidando todos estos puntos y trabajando con ellos poco a poco, obtendrá un mejor posicionamiento y más palabras clave aparecerán entre los mejores resultados.
Sin embargo, el SEO es un trabajo constante, muy constante y arduo que proporciona resultados visibles a medio y largo plazo, por lo que es imperativo que tenga paciencia y comience con una buena base, desarrollando todos los puntos mencionados anteriormente. Recuerde, primero dedique tiempo al nivel interno de optimización de la página y luego trabaje en la creación y obtención de backlinks de calidad y SEO fuera de la página.
Lea más sobre SEO en mi blog: Factores de clasificación de SEO para mejorar la clasificación de sitios web en 2017
