Bastante una pregunta interesante. Lo busqué en sitios como Edsurge y pude encontrar información sobre él. También observé que recientemente, LinkedIn ha vinculado con Coursera. Con esto, una vez que complete un curso verificado en Coursera, se le proporcionará un enlace para actualizar automáticamente su perfil de LinkedIn con los detalles de la certificación. Estoy seguro de que este es uno de los medios de monetización implementados más recientemente por Coursera.
Primer intento: Headhunting
En una publicación de blog en diciembre de 2012, cuando tenía alrededor de 2 millones de estudiantes registrados, Coursera presentó a Career Services como “un servicio de reclutamiento que conecta a los estudiantes apasionados y comprometidos de Coursera con puestos que coinciden con sus habilidades e intereses”. El servicio utilizó análisis sofisticados para emparejar estudiantes a empresas. Los estudiantes tenían que optar explícitamente y crear un perfil para ser elegibles.
Coursera cobró a las empresas una tarifa plana por las presentaciones a estudiantes emparejados. Los ingresos se compartirían con la universidad cuyos cursos se había matriculado el estudiante. En el lanzamiento, las posiciones se limitaron a Ingeniería de software y las empresas iniciales que usaron el servicio incluido Facebook, Twitter, AppDirect y TrialPay.
Los servicios de carrera parecen haber sido cerrados. La página web ya no existe y no se menciona en las Preguntas frecuentes. Esto no significa que Coursera no intentará algo similar en el futuro.
Certificado verificado / Pista de firma
Coursera anunció Signature Track en enero de 2013. Signature Track “vincula de forma segura los cursos con la identidad real” a través de un certificado verificado, que cuesta entre $ 30 y $ 100. En el lanzamiento, seis cursos fueron elegibles para la pista verificada; Los estudiantes que enfrentan dificultades económicas pueden solicitar ayuda financiera.
Nueve meses después del lanzamiento, Coursera había alcanzado $ 1 millón en ingresos a través de 25,000 ventas de certificados verificados entre sus 4.7 millones de estudiantes. Cinco meses después, los ingresos acumulados alcanzaron los 4 millones de dólares. Es posible que algunos de los cursos populares obtengan este número: en una entrevista en abril, el profesor de Wharton David Bell mencionó que 10,000 personas se inscribieron en Signature Track en su curso de Introducción al Marketing, parte de la serie de la Fundación Wharton. A $ 49 por certificado verificado para el curso, eso equivale a casi medio millón de dólares en ingresos. Actualmente, Coursera recibe más de $ 1 millón por mes en ingresos de certificados verificados.
Coursera también está aumentando el número de cursos elegibles para Signature Track. Actualmente, el 70% de los próximos cursos tienen esta opción habilitada. También hay un número creciente de cursos (alrededor de 40) que no ofrecen una Declaración de Cumplimiento gratuita, dejando el Certificado Verificado como la única opción para el reconocimiento del curso completado. Algunos estudiantes han expresado su oposición a esta política e incluso han abandonado cursos de protesta.
Una vez que comienza el curso, se solicita a los usuarios que se registren para obtener un certificado verificado a través de diferentes indicaciones. En los foros, los estudiantes en Signature Track tienen una identificación que los identifica como usuarios de Signature Track, lo que también aumenta la visibilidad del programa.
Especializaciones
En enero de 2014, Coursera anunció Especializaciones, que consisten en un grupo de cursos relacionados diseñados para ayudar a los estudiantes a profundizar la experiencia en un tema. Actualmente hay más de 25 programas de este tipo disponibles en varias áreas temáticas, desde la ciencia de datos hasta la escritura. Para obtener una certificación de Especialización, un estudiante debe obtener un certificado verificado en cada uno de los cursos enumerados en esa Especialización. El paso final es un proyecto final (descrito más adelante).
Aunque no sabemos cuántos se han inscrito en especializaciones, Coursera ha indicado que 1,5 millones de estudiantes se han inscrito en cursos que forman parte de las 10 especializaciones que inicialmente estaban disponibles. Desde el punto de vista de los ingresos, es probable que las Especializaciones aumenten el número de certificados verificados vendidos.
Para darnos una idea de este impacto, podemos ver la Universidad John Hopkins, que recientemente compartió detalles sobre su especialización en ciencia de datos, que consta de nueve cursos y un proyecto final. En los cinco meses transcurridos desde que comenzó la Especialización, 14,000 personas completaron al menos un curso con un certificado verificado (cada uno cuesta $ 49), mientras que 266 estudiantes completaron las 9 clases. Estas cifras, que no representan ninguna ayuda financiera otorgada, ascienden a aproximadamente $ 1 millón en certificados verificados. Es posible que algunos de estos se hayan vendido incluso sin la especialización más amplia, pero es seguro asumir que las Especializaciones pueden ser un factor importante para impulsar las ventas de certificados verificados.
Colaboraciones corporativas
Coursera está experimentando con una serie de formas diferentes para traer a las corporaciones a sus pliegues. El ingreso de estas colaboraciones (si las hay) no está claro. Miramos algunas colaboraciones posibles a continuación.
Proyecto final
Cada Especialización culmina con un Proyecto Capstone que permite a los estudiantes aplicar lo que han aprendido a los desafíos relevantes del mundo real. Coursera se está asociando con las mejores empresas para crear estos proyectos. Para la especialización de John Hopkins Data Science, Coursera se ha asociado con Swiftkey, fabricante de una popular aplicación de reemplazo de teclado para el sistema operativo Android.
Formación de los empleados
Las empresas de todo el mundo podrían aprovechar los cursos de Coursera para la capacitación y el desarrollo de los empleados. Podrían integrar los cursos de Coursera en las ofertas de desarrollo profesional. En una encuesta realizada por Coursera a 3000 usuarios, el 92% encontró que los cursos de Coursera están calificados como iguales o mejores que sus programas de capacitación corporativa. Aún no hay ofertas públicas disponibles en este área.
Fuente: “Coursera para empresas: lo que hemos aprendido y hacia dónde nos dirigimos”
Patrocinios del curso
Las mejores compañías pueden patrocinar la producción de un curso creado por una universidad superior. Esto permite a las empresas alinear su marca con una universidad superior en torno al área de contenido relevante para la competencia central de la empresa. A través de estos cursos, las empresas podrían reclutar a los mejores empleados. No hay detalles públicos sobre estos esfuerzos, pero dada la disposición de las empresas privadas para trabajar con Udacity, parece probable que se estén desarrollando asociaciones aquí.
Conclusión
En general, dado que la fuente de ingresos más grande de Coursera son los certificados verificados, y con la tasa de ingresos actual de $ 1M por mes, estimamos que Coursera está en camino de generar $ 8-12 millones en ingresos en 2014. Según el CEO de Coursera, Rick Levin , un par de universidades ya están recuperando sus costos a través de ingresos compartidos. Los documentos obtenidos por The Chronicle of Higher Education muestran que Coursera comparte con las universidades entre el 6% y el 15% de los ingresos totales y el 20% de las ganancias brutas en sus cursos.
Entonces, ¿es Coursera rentable? Probablemente no con más de 100 empleados, un número que habría crecido a 170 para diciembre de 2015. Pero con ingresos decentes y mucho dinero en el banco, Coursera tiene mucho espacio para seguir creciendo sus modelos de negocios existentes y probando diferentes modelos para traer retornos a los VCs que han invertido tanto en ello.
