Sí, la publicidad seguirá desempeñando un papel importante.
1) La publicidad siempre ha hecho frente a la nueva tecnología a pesar de las afirmaciones de que las cosas serán totalmente diferentes cada 10 años. La televisión no mató la publicidad en la radio, la embelleció, la publicidad digital es el medio de más rápido crecimiento y se espera que sea el más grande en 2016.
2) Mientras que las personas expertas en tecnología usan adblockers, la mayoría de las personas no lo hacen.
3) Los problemas de privacidad son un gran problema, pero cualquiera de las personas adoptará la idea y aprenderá a encontrar formas de intercambiar información para obtener mejores ofertas más relevantes (consulte Privacidad para la venta: la moneda del futuro podría ser nuestra identidad) por Tom Goodwin en The Future of Advertising, Tomorrow’s pensamientos.) O la gente realmente odiará la idea de compartir cualquier información, en cuyo caso los anuncios seguirán existiendo, pero serán datos anonimizados basados en objetivos, al igual que la mayoría de los anuncios de hoy.
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4) No veo que la legislación cambie en torno a la publicidad, el dinero publicitario simplemente permite que existan demasiadas cosas que de otra manera no existirían, para que el legislador sea mucho más pequeño.
5) Inmunidad.
La inmunidad es un muy buen punto, los anuncios en línea en general no funcionan muy bien en absoluto. Mientras que las personas en la industria de la publicidad hablan sobre la campaña de Old Spice u el tweet de Oreo o algo así, pero para el 99.9999% de las personas que gastan en publicidad, en el mejor de los casos registran un interés marginal e incluso cuando lo notan, a menudo no cambian de comportamiento.
Por lo tanto, la publicidad jugará un papel más importante, pero es mucho más probable que tenga que mejorar mucho más de lo que es ahora.
La publicidad digital francamente moderna es terriblemente mala.
Vamos a tener que ver que la publicidad en línea sea mucho mejor, mucho más personal y mucho más contextual.
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