Hay un libro de texto publicitario llamado ‘The Sweet Spot’ que ayuda mucho, pero lo que realmente ayuda es meterse en la mente de un anunciante y luego ‘regresar’ a la mente de un consumidor para que pueda comparar los dos puntos de vista y vea lo que los anunciantes consideran atractivo frente a lo que realmente les importa a los consumidores.
Así que el mejor recurso para mí, personalmente, fue mi copia de ‘Murder Must Advertise’ de Dorothy L. Sayers. Un amigo bien intencionado había buscado libros sobre publicidad para mi cumpleaños (yo era un especialista en publicidad y él en ingeniería, por lo que pensaba que no conocería un buen libro si le mordía), pensó “A Jan le gustan los misterios de asesinato”. y es la misma edad que los Agatha Christies que ella lee “, y de alguna manera logró ordenar accidentalmente un libro que nunca me ha dejado.
La historia trata sobre un detective aficionado que tiene que investigar un asesinato en una agencia de publicidad en la Gran Bretaña de la década de 1930, y lo hace aceptando un trabajo como redactor publicitario con un nombre falso. Podrías decir ‘¡pero eso será sorprendentemente obsoleto!’ y … bueno, estarías completamente equivocado. Lo sorprendente es la rapidez con la que puede comparar la publicidad que ve hoy en día con lo que hacían los redactores en los años treinta, a veces hasta detalles tan cercanos que se siente un poco extraño al respecto.
El proceso para crear anuncios, además de la tecnología inmensamente diferente, es prácticamente idéntico. En la novela, los redactores en realidad escriben a mano su copia y luego se la pasan a las damas en el grupo de mecanografía para que las escriban a máquina, las ilustraciones deben tener las placas producidas y … bueno, dicho de esta manera, puedo hacer todo lo que Pym’s Publicity hizo en el libro con lo que hay en mi escritorio de la computadora, todo por mi cuenta. Todo. Puede ser una emoción espléndida como redactor para darse cuenta de que con algunas habilidades de Quark, Photoshop y diseño agregadas al comando habitual del software de oficina estándar, usted mismo puede hacer el trabajo de varios personajes completos en el libro.
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Es bastante sorprendente, y deja muy claro cuán mejor ha sido la productividad humana en la era de las computadoras, así como qué trabajadores mejor capacitados y mejor capacitados tienen que ser para competir ahora que se espera que se conozcan estas máquinas de lujo. En los años treinta, Lord Peter Wimsey podría unirse a una agencia de publicidad sin ningún tipo de capacitación y lograr el éxito. Hoy, sin embargo, tienes que ser capaz de hacer el trabajo de cinco personajes noveles por tu cuenta. Así que eso ayuda con la perspectiva, también.
Pero el mejor recurso es la comparación entre la copia que se muestra en el libro y las personas que se muestran al escribirlo. Hay una razón por la que este libro es un clásico. La misma Dorothy L. Sayers era una clasicista educada en Oxford y una teóloga respetada, pero antes de que tuviera éxito en la escritura de ficción policial y pudiera perseguir sus propios intereses, ¡se mantuvo a sí misma y se desempeñó muy bien como redactora! Los viejos anuncios de Guinness, con ‘Guinness is Good For You’, y muchos otros de esa edad, eran suyos, y en este libro, le da a sus lectores una visión interna de la redacción de textos, literalmente desde un experto de renombre mundial. mente.
No hago tanto redacción publicitaria como lo hice anteriormente en mi carrera, pero ‘Murder Must Advertise’ de Sayers sigue siendo EL libro que recomiendo para cualquier miembro aspirante a la profesión publicitaria. En este momento, he reducido mi lista de clientes solo a aquellos a quienes puedo teletrabajar y pasar mis días releyendo a Sayers por enésima vez, en voz alta, a nuestra bebé. ¿Ves, ese buen amigo de la universidad, el ingeniero que me dio mi libro favorito? Estimado lector, me casé con él.