Hace solo veinte años, la única pantalla que veían casi todos los consumidores era un televisor en la sala de estar. Y hoy en día el número de pantallas sigue aumentando constantemente. A menudo es posible ver a una persona que posee una computadora portátil, tableta, teléfono inteligente, reloj inteligente, etc. Con la difusión y aceptación de todos estos dispositivos, cada año el flujo de información aumenta.
A las personas les resulta más difícil captar lo que es realmente importante y a las marcas les resulta más difícil llegar a sus consumidores. Un gran flujo de información “bombardea” a las personas que no tienen tiempo para asimilarlo todo; El cerebro característicamente no quiere aceptar esta sobrecarga. Para que el mensaje publicitario destaque, es necesario comprender cómo las personas perciben la información. Nos ayudará a atraer una mayor atención del espectador.
El cerebro humano es la estructura más compleja estudiada en el universo. En promedio, tiene 100 mil millones de neuronas. Y cada neurona tiene al menos 10-20 mil conexiones. Cuando los usuarios se reúnen con cualquier información, la procesan, lo que resulta en tres reacciones diferentes:
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- Participación emocional. Esto es simple: Cuando algo es personalmente relevante, la gente recuerda el mensaje.
- Rechazo. El mensaje no es del agrado y la persona no quiere verlo.
- Postergación. La reacción más común, esta reacción es simplemente proteger al cerebro de una gran afluencia de información.
Ignorar ocurre antes de la etapa de conciencia, es decir, los espectadores pueden no darse cuenta de que les falta algo.
Espero que esto tenga sentido! Lea más aquí: Top 6 formas de mantener la atención del espectador en la publicidad en video