En resumen: sean cuales sean los resultados orgánicos dentro de tres años.
En cuanto a la presentación del usuario, es bastante seguro decir que los anuncios de AdWords se verán cada vez más similares a los resultados de búsqueda orgánicos a lo largo del tiempo. En los últimos meses, hemos visto una serie de movimientos en esta dirección: el cambio de los titulares de AdWords de 35 a 70 caracteres en algunos casos (los titulares orgánicos suelen ser alrededor de 70 caracteres), cambios para mostrar las URL que los hacen parecer un Mucho más como resultados orgánicos, y un puñado de otras cosas. El razonamiento tiene sentido: el aumento de los porcentajes de clics, el aumento de los ingresos de Google.
Entonces, ¿cómo serán los resultados de la búsqueda orgánica en tres años?
Aunque predecir con exactitud cuánto tiempo nos faltarán tres años es realmente difícil, Google lanza sugerencias a su juego final actual de vez en cuando, y con frecuencia se centra en un tema: la información de forma pasiva, y minimiza la necesidad de comentarios del usuario deliberados .
La búsqueda de Google sin un cuadro de búsqueda parece una locura, pero en realidad no es tan descabellada. Suponiendo que la mayoría de los usuarios finalmente adopten cosas nuevas ahora (servicios de registro / ubicación, NFC, amplia colección de datos sobre gustos / disgustos / +1, etc.) no es difícil imaginar una Mundo en el que los teléfonos inteligentes emiten información relevante en función de lo que estamos haciendo en un momento dado.
Si mi teléfono conoce mis patrones habituales (a dónde voy desde los datos de ubicación, con quién estoy a partir de los datos de ubicación de mis amigos, qué compro a qué hora del día, dependiendo de dónde esté), no es difícil imaginar mi teléfono sabiendo que estoy de vacaciones en algún lugar, probablemente con hambre alrededor de las 8 p. m., y que surja un conjunto de recomendaciones de restaurantes cuidadosamente seleccionadas que atraen tanto a mí como a la gente con la que estoy de vacaciones según nuestras preferencias colectivas. Todo sin ninguna aportación o intervención de mi parte.
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Es probable que los anuncios se vean y funcionen de una manera similar: aparecerán ellos mismos basándose en todos los factores que los resultados de búsqueda orgánicos hacen. Estarán extremadamente bien orientados a sus preferencias, ubicación y estado de ánimo. La apariencia física probablemente será muy similar a los resultados orgánicos.
¿Cómo cambiará esto la forma en que los anunciantes colocan y administran los anuncios?
Suponiendo que los anuncios * do * terminen apareciendo de forma pasiva, necesitaremos un sistema completamente nuevo que no se base en palabras clave. Dejando de lado la búsqueda pasiva, el actual sistema de orientación basado en palabras clave no es ideal por varias razones, y Google ha señalado sus intenciones de alejarse de las palabras clave.
En primer lugar, la búsqueda pagada es muy compleja en su estado actual. Los anunciantes que pueden permitírselo contratan agencias, a quienes pagan el presupuesto para que de otra manera se gasten en medios … menos ingresos para Google. La complejidad también hace que AdWords sea muy poco atractivo para la larga cola de las pequeñas empresas de las que Google depende para su futuro crecimiento. Estas empresas no pueden darse el lujo de contratar agencias, y no tienen el conocimiento ni el tiempo para hacer de AdWords un esfuerzo rentable.
En segundo lugar, el formato de AdWords basado en palabras clave y estilo de subasta ofrece a los anunciantes una gran cantidad de control sobre cuánto pagan y cuándo. Esto ha significado un menor control para Google sobre cómo equilibran la demanda con el inventario de espacio publicitario y la cantidad de personas que pagan por ese inventario. Preferirían mucho la flexibilidad de elegir cuándo mostrar sus anuncios y cuánto pueden cobrarle.
También vale la pena señalar que Google tiene acceso a una gran cantidad de datos sobre tolerancias de CPA en diferentes industrias y verticales. Saben exactamente lo que valen sus anuncios para los anunciantes, lo que representa una gran oportunidad en sí misma, si tienen mucho más control sobre los precios de lo que tienen actualmente.
Pero, ¿cómo lo harán en realidad?
En ausencia de un sistema de orientación basado en palabras clave, es probable que Google adopte un enfoque algorítmico para la orientación de anuncios, tal vez otorgando a los anunciantes un cierto control sobre las audiencias que compran (similar a la orientación de visualización avanzada que vemos en sitios como Facebook hoy en día). Menos granularidad para Los anunciantes, más control para Google. Podría parecerse mucho al aspecto de la compra de anuncios publicitarios / audiencias en la actualidad, excepto que funcionaría mucho, mucho mejor. Este tipo de segmentación también complementaría bastante bien una interfaz de búsqueda pasiva.
Por supuesto, no soy un oráculo; todo esto es, en gran medida, mi opinión, basada en la evidencia que tenemos de dónde parecen estar yendo los motores.
Algunos recursos que pueden ser interesantes son los siguientes; Añadiré más si se me ocurre alguna. (Las citas de Eric Schmidt son particularmente interesantes. Tuvo la tendencia de echar un vistazo detrás de la cortina diciendo cosas que probablemente son ciertas, pero que la gente a menudo no está lista para escuchar. ¡Disfruten!)
http://www.techradar.com/news/in…
http://www.readwriteweb.com/arch…
http://searchenginewatch.com/364…
http://searchenginewatch.com/364… (mira el video aquí!)