TL; DR: todavía tendremos programas, pero la forma en que los veamos cambiará radicalmente y muchos de los puntos de venta actuales morirán a menos que cambien de inmediato.
Solía dar conferencias sobre cómo Internet cambiaría la televisión, y estamos casi donde predecimos que estaríamos. Primero, la televisión abierta, en todas sus formas, está en su última etapa. Solo hay un punto para tener múltiples transmisiones de televisión y eso es eventos en vivo. Los deportes y las noticias son los únicos formatos reales que se benefician de lo que podría llamarse transmisión tradicional. Todos los demás formatos (dramas de una hora, comedias de media hora, “realidad” con guión / sin guión, documentales, narraciones de largometrajes, etc.) se beneficiarían más de algún tipo de VOD como un servicio de Netflix o VOD de su compañía de cable.
Y eso me lleva a los modelos de negocios para servicios de transmisión, cable y satélite. Esas compañías lucharán arduamente para mantener vivo su negocio establecido, pero es solo una cuestión de tiempo y, si se dan cuenta de lo que realmente tienen, es posible que quieran cambiar de opinión. Una vez me mostraron un espectrógrafo completo de un sistema de cable completo. Podía ver dónde estaban acaparando espacio todos los distintos canales analógicos, y los canales digitales más arriba en la tabla de frecuencias ocupando mucho menos espacio, pero lo que me intrigó fue el tráfico de Internet, muy abajo, donde la señal no es lo suficientemente alta Fidelidad para señales de video. En este sistema, el tráfico de Internet para el SISTEMA COMPLETO se ajustó en menos espacio que el Canal 2. Pienso que si este sistema enviara todo su espectro al tráfico de Internet, las velocidades y el ancho de banda serían increíbles, y con los CODEC de video más avanzados utilizados por los streamers de Internet, los clientes podrían ver muchos más programas.
Piensa un momento en ello. La transmisión de televisión funciona muy bien cuando millones de personas están viendo el mismo programa, como el SuperBowl o la Copa del Mundo. Es una forma muy eficiente de distribuir programación. Cuando solo teníamos 3 redes, es un sistema ideal: millones de espectadores están viendo una de solo 3 transmisiones. Para un sistema basado en IP, se necesitan conmutadores muy grandes para poder distribuir tanto video a tantos espectadores al mismo tiempo. Pero en estos días tenemos cientos de canales y algunos de estos canales más pequeños consideran asombrosos atraer a 100,000 espectadores. El VOD sirve mejor a estos mercados más pequeños y no requiere que los espectadores sintonicen en un momento determinado, los operadores de cinta cargan la cinta a tiempo, o las operaciones de la placa presionan los botones a tiempo. La sobrecarga para una señal de TV en vivo es increíble. Cuando trabajé en Fox Sports teníamos al menos 6 personas trabajando en 4 canales, 24/7. Por lo general, era más como unas pocas docenas durante el horario de máxima audiencia. Pero como dije, los deportes son un caso especial en el que la gente realmente quiere ver en vivo, por lo que necesita ese tipo de personal e infraestructura.
- ¿Cuál es el futuro de la industria de vehículos de pasajeros en la India? ¿Puede cualquier compañía superar la participación de mercado de Maruti en este segmento?
- ¿Qué impactará más al mundo en la próxima década? ¿El auge de China o la primavera árabe?
- ¿Por qué es tan difícil para algunas personas pensar a largo plazo?
- ¿Qué acciones o políticas necesita China para seguir haciendo / comenzar a hacer / dejar de hacer para ser una nación más grande que los Estados Unidos en 50 años?
- ¿Podría un futuro de tecnologías cada vez más automatizadas destruir el sistema económico mundial?
Pero de manera realista, solo puedes ver un canal a la vez, tal vez dos si estás loco de esa manera. Pero en un momento dado tienes cientos de canales a tu alcance, todos menos uno de ellos desperdiciando ancho de banda. O tal vez su televisor está apagado, no lo está viendo y se pierde el 100% de ese ancho de banda. Y la parte más irónica para mí es que todos estos canales están trabajando tan duro para completar una programación de 24/7 cuando muy pocos están mirando.
Y eso me lleva a los espectadores. Si la TV va a cambiar, los espectadores tendrán que cambiar primero, y muchos ya lo han hecho. Conozco a muchas personas que mataron sus cuentas de televisión por cable o satélite, instalaron una antena de buena calidad y pagaron un extra por un buen servicio rápido de Internet. Las cajas de TV de Roku, Apple y Amazon están conectadas a todos los monitores y obtienen el 90% de su entretenimiento de visualización de los servicios de transmisión de Internet, con el último 10%, según lo adivinó, noticias en vivo y deportes. En muchos casos, incluso he visto los deportes y las noticias transmitidas desde sitios web, también. Aún más interesante, cada vez más personas recurren a sus teléfonos y tabletas para la televisión, evitando la televisión de pantalla grande todos juntos. Creo que esta es la actividad más reveladora de lo que depara el futuro: los teléfonos inteligentes, al ser mini computadoras asequibles capaces de entretenerse con la televisión y las películas, la música y los juegos podrían reemplazar a todos los demás medios de todos los servicios de entretenimiento. Tal vez. No imagino un mundo sin al menos algunas casas con grandes televisores, algunas incluso con teatros en casa, que nunca se van.
Ah, pero ¿qué pasa con los teatros? La asistencia sigue disminuyendo y los estudios están bajo una presión cada vez mayor para producir éxitos de taquilla. Las películas de $ 200 millones son la norma (¿recuerdas cuando salió T2 y nos quedamos horrorizados con una película que cuesta $ 100 millones?) Y se espera que obtengan $ 1B en todo el mundo o es un fracaso. Exagero por énfasis, pero espero que entiendas el punto. Las películas cuestan más, se espera que produzcan más y, sin embargo, hay tantas fallas que se hacen, y la gente no está acudiendo en tropel al teatro como alguna vez lo hizo. Yo y otros te diremos que ir al cine no es lo que era en sus días de gloria. Es mucho más agradable sentarse en casa en una silla cómoda que no huele a palomitas de maíz y refrescos derramados, levante los pies sin que le griten, pause la película para comprar un refrigerio asequible o use su propio baño. no tiene que escuchar el llanto de un bebé o hacer la vista gorda a los niños pequeños que corren en las islas en la medianoche que muestra una película de terror, todo sin desembolsar $ 15 por boleto. Pero yo divago. Estoy diciendo que la experiencia del cine es agradable, pero no lo suficiente como para alejarme de mi sofá, y cuando agrega, el VOD puede entregarme una imagen increíble de una selección de teóricas de cualquier película realizada, ¿por qué ir? ¿afuera?
Pero salimos, y en estos días nos llevamos nuestro entretenimiento. Como mencioné anteriormente, los dispositivos móviles han abierto un mercado completamente nuevo, y no importa lo que diga David Lynch, la gente está viendo películas en sus teléfonos y él no puede detenerlos.
Pero tiene un punto: no está obteniendo la experiencia que pretendía el director si está viendo una película en una pequeña pantalla. Pero a muchas personas no les importa, y si lo que se escribe sobre las estadísticas de la capacidad de atención es cierto, entonces nadie se sentará a través de Twin Peaks: Fire Walk With Me cuando podrían ver esto:
Sí, creo que el pingüino también gana.
Podrías pensar que me estoy desviando del tema, pero no lo estoy. Lo ataré todo junto en un momento. Primero tenemos que abordar el elemento final: la financiación. El dinero ha sido el gran portero en el entretenimiento desde que Homer habló por primera vez de Ulysses. Sin un cheque escrito, no tendrá luces, ni cámaras, ni acción. Pero todo eso está cambiando ahora gracias al crowdfunding. No me importa si estamos hablando de Kickstarter o Indiegogo, este concepto está cambiando el núcleo del entretenimiento, y es el elemento final que cambiará todo. En la década de los 90, pensamos que la revolución del DV iba a abrir las puertas y finalmente todos podríamos hacer los shows que queríamos hacer, pero incluso con cámaras y cintas más baratas aún necesitábamos algún tipo de presupuesto. Cuando una nueva idea puede obtener financiación, puede suceder, y ninguna cantidad de porteros en Hollywood puede detenerla.
Pero ¿qué pasa fuera de Hollywood? No es de sorprender que las compañías que se han enriquecido transmitiendo el contenido de video de otras personas ahora están entrando en acción y produciendo su propio contenido. Netflix, Amazon y Hulu están produciendo sus propios shows originales. Encuentro los paralelismos interesantes. En los albores de la televisión teníamos ABC, CBS y NBC. Ahora, en los albores de la transmisión por Internet, tenemos tres compañías completamente diferentes, pero aún son tres. Hay otros por ahí transmitiendo su contenido. Estoy particularmente orgulloso de los diversos espectáculos para fanáticos de Star Trek que han hecho una prueba. Pero realmente son estas “redes” las que van a tener influencia.
Como nota al margen, me parece interesante que no solo haya tres nuevas “redes”, sino también tres nuevas plataformas que usaremos para ver los nuevos medios. Apple, Google y Microsoft se han posicionado brillantemente como los nuevos Sony, Zenith y RCA. Pero no necesariamente harán el hardware en sí, sino los sistemas operativos. Pero este es un tema completamente distinto y está más allá del alcance de esta pregunta.
Así que recapitulemos. Las personas se están hartando de los medios tradicionales por varias razones. Las personas están utilizando sus dispositivos móviles y cajas de TV conectadas a Internet para transmitir lo que quieran. Las opciones para la visualización de Internet se están abriendo a medida que más contenido está disponible. El dinero se pone a disposición de los productores a través de crowdfunding y nuevos puntos de venta. La elección se está expandiendo, pero la capacidad de atención se está reduciendo. En muchos sentidos, los costos están bajando. Y ahí es donde concluye: el costo para el espectador.
El objetivo de la televisión, las películas y otras formas de entretenimiento no ha sido entretener, sino separarte de tu dinero. Y lo hacen mostrándole publicidad o cobrándole por ver sus canales sin publicidad. O ambos, en el caso de que pague por el privilegio de ver un canal con anuncios. Vas a tener que renunciar a algo para poder ver la televisión.
Preveo que surgirán cinco modelos. A) Anuncio soportado. Usted se suscribe a un servicio gratuito de transmisión de televisión y, a cambio, se esparcirán en algunos anuncios. Este es el modelo original de Hulu. B) Cuota soportada. Usted paga una tarifa y puede ver televisión sin publicidad. Este es el modelo de Netflix. C) Dirigido. Usted acepta que se haga un seguimiento de su uso de Internet, tal vez complete una breve encuesta, en un caso extremo, incluso se controle el uso de su tarjeta de crédito y, a cambio, obtenga TV gratis con anuncios mínimos. Tal vez en tan solo un anuncio por programa, pero es un anuncio dirigido directamente a usted, a sus patrones de compra, a sus hábitos de compra y a sus deseos expresados. Este es el modelo de YouTube. D) Híbrido. Una combinación de los otros modelos. Tal vez una pequeña tarifa, tal vez algunos anuncios, tal vez un monitoreo limitado, pero al final obtienes TV y te cuesta poco o nada. E) Por uso. Paga por lo que quieras ver cuando quieras verlo. Este es el modelo de alquiler de Amazon.
Al final, dudo que veas mucho que sea radicalmente diferente. No hay televisión interactiva, ni tipos de programación muy diferentes. Pero verá nuevas formas de ver la televisión, nuevas formas de pagar la televisión, nuevos puntos de venta y programas de noticias. La mejor parte en mi opinión es que todos tenemos la capacidad de saltar en una parte de esto. Podemos apoyar programas que deseamos que ocurran a través del crowdsourcing, podemos invertir en nuevos puntos de venta e incluso podemos ganar algo de dinero si somos inteligentes e inteligentes.