¡Una infografía bien planificada puede tener éxito incluso cuando el diseño es deficiente!
Uno de los errores más grandes que cometen los profesionales de marketing es pensar que un diseño gráfico sólido compensará una estructura infográfica débil. A menudo contratan a un diseñador y les dan la responsabilidad de la investigación y la planificación. El resultado es una hermosa infografía que es profundamente aburrida y prácticamente inútil.
Por supuesto, si el diseño es tan malo que no puedes verlo, entonces es una mala señal. Por lo tanto, vale la pena invertir en diseño de calidad, pero esto es de importancia secundaria para planificar bien la pieza.
Una infografía bien planificada con un diseño excelente está casi garantizada para tener éxito, así que, veamos cómo debe delinear su nueva infografía.
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Aquí hay una visión general del proceso:
1. Escribe un título corto y poderoso.
Cuando escribe títulos de infografía, debe olvidar lo que sabe acerca de escribir titulares y títulos para artículos. Para infografías, el título debe ser más como el título de una novela o película.
Películas y novelas tienen títulos cortos que están cargados emocionalmente. Crean una sensación de intriga y misterio. Cuando están bien escritos, te dicen exactamente qué tipo de historia leerás, a menudo en 4 palabras o menos.
Aquí hay algunos ejemplos de títulos de películas muy bien escritos:
- Guerra de las Galaxias
- Conductor de taxi
- Kung Fu Panda
- Al rededor del mundo en ochenta días
Cuando lees estos títulos, tienes una muy buena idea de lo que cubrirá la historia. Si amas a los animales y las artes marciales, sabes que vas a disfrutar del Kung Fu Panda. Si odias la ciencia ficción, no disfrutarás de Star Wars.
Libros y películas se venden en la fuerza de sus títulos. A veces las personas se toman el tiempo para leer reseñas o ver los tráilers, pero la mayoría de las veces, es el título que vende el espectáculo.
Necesitas aplicar el mismo pensamiento a tu título. Solo tienes un pequeño espacio para escribir tu título, ¡así que hazlo contar!
Afortunadamente, como su infografía cuenta una historia, será muy fácil encontrar un título adecuado.
2. Trabajar la estructura de la historia.
Una historia está formada por piezas que se juntan una tras otra, y forman un todo. En la distancia, cada historia es un viaje desde el principio hasta el final.
Cuando se trata de una infografía, su historia se compone de una serie de puntos que conducen a una conclusión. Y si desea captar la atención de su lector y motivarlo para que actúe, hay una fórmula muy específica que debe satisfacer.
Estoy hablando de la fórmula de AIDA. AIDA significa:
3. Seleccione de 6 a 10 puntos de datos para apoyar la historia
4. Ahora resuelve el tema visual para la infografía.
Finalmente, debe decidir sobre un tema visual que vincule la infografía y la unifique. Lo último que necesitas es una colección discordante de imágenes no relacionadas. En su lugar, desea gráficos que se complementen entre sí y transmitan la historia. Al mismo tiempo, su elección de tema visual puede magnificar el impacto emocional de su historia.
Comience por identificar el estado de ánimo general de su infografía.
Luego, elija imágenes que representen las ideas que desea transmitir, al tiempo que evoca el estado de ánimo y los puntos emocionales.
Por ejemplo, imaginemos que nuestro sitio tiene que ver con la computación en la nube. Queremos crear una infografía sobre cómo las grandes organizaciones están desperdiciando dinero cuando construyen salas de servidores caras. Solo necesitan la potencia de cálculo en las horas punta, pero tienen que pagar por el equipo todo el tiempo.
Nuestro perfil de lector nos dice que a nuestro público objetivo le preocupa reducir costos. Pero también les preocupa que no puedan reducir sus gastos de TI sin perder la capacidad de lidiar con los tiempos difíciles.
Nuestro enfoque es reducir costos, pero también apuntamos a desencadenar las emociones de ansiedad. Queremos pasar de la ansiedad a un sentimiento de esperanza tranquilo al final del artículo.
En cuanto a las imágenes, la idea que me viene a la mente es la de un monstruo feroz que se come el dinero. Entonces, ¿por qué no convertir un servidor en un horno monstruoso, que engulle dinero? Podría tener una boca llena de llamas en lugar de dientes. Esto funciona bien para mí, porque la gente tiene que hacer grandes esfuerzos para mantener los servidores frescos y ventilados. Así que no es un tramo salvaje de la imaginación imaginar uno como un horno.
Esta sería la imagen dominante. Ahora las otras imágenes utilizadas a lo largo de la infografía serían elegidas para apoyar la metáfora. Y, a medida que la historia se desarrolla, el monstruo aterrador eventualmente será derrotado y reemplazado por una escena tranquila con nubes (porque la solución es la computación en la nube).
Ahora, con solo mirar estas imágenes, obtiene el arco general de la historia: comprende el punto que intentamos resaltar, sin palabras ni gráficos de apoyo. Y obtienes los desencadenantes emocionales desde el principio. Con el resto de la infografía, vamos a apoyar estos puntos con datos visuales.
Después de planificar la infografía hasta este punto, está listo para entregarla a su diseñador con instrucciones precisas. Esto les permite centrarse en su propio conjunto de habilidades y producir una infografía poderosa y efectiva.
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¿Espero que esto ayude? Si no, deje un comentario y dígame cómo podría haber sido más valioso para usted.