¿Sabemos lo que realmente es la televisión de hoy?
El televisor viejo se definió por una pieza de hardware dedicada necesaria para decodificar una señal de video transmitida.
- Nuestra televisión actual no necesita ninguno.
Las limitaciones técnicas de la vieja TV definieron un entorno legal muy complejo para hacer negocios.
- Si le preguntas a un propietario de contenido, Netflix no es TV. Pero creó un subconjunto especial de derechos de video bajo demanda, el derecho SVOD.
¿Pero no es TV sobre la audiencia? ¿Qué dicen de la televisión de hoy?
Buena pregunta. La cosa es: depende de con quién estás hablando (y quién hizo la investigación).
Pero, en general, puede identificar dos patrones de comportamiento básicos:
- Atento observando
- Empapelado
- Los observadores atentos provienen de un modo inclinado hacia adelante, eligen activamente lo que quieren ver y son los niños del póster de Netflix (elija lo que desea) y los anunciantes (que venden los globos oculares y su conciencia) también.
- El papel tapiz es un tipo de observación completamente diferente: el televisor en funcionamiento se parece más a una ventana de su oficina. Si algo interesante está sucediendo, miras hacia afuera. De lo contrario, solo haces lo que tienes o quieres hacer.
Habiendo dicho eso, vamos al futuro.
Los dispositivos de TV, la programación y el envío pueden cambiar, más o menos rápidamente. Menos aún el entorno legal.
Pero en el núcleo del éxito de la televisión están las personas y sus necesidades.
- Si la catástrofe golpeara la Tierra y tuviéramos que evacuar el planeta, ¿estaríamos listos para movilizarnos a la Luna en un plazo de 30 años y cuántas personas podrían irse para mantener una colonia / comunidad exitosa?
- ¿Cuál sería el balance de poder más probable dentro de veinte años?
- ¿Cómo será el futuro del emprendimiento?
- ¿Por qué no puedo dejar de pensar en el futuro?
- Si pasara 10 años en el futuro y solo pudiera hacer 5 búsquedas en Google antes de regresar, ¿cuáles serían?
- Para el observador atento, la televisión abierta apesta: las horas de inicio fijas solo son soportables bajo ciertas condiciones (¡eventos deportivos en vivo!). De lo contrario, deberían ir donde todos esos televisores en blanco y negro iban. Afortunadamente, los servicios como Netflix ya están en todas partes y, lo que es más importante, en la televisión. Es difícil decir si todavía son televisores (es posible que desee consultar a sus proveedores de contenido).
- El usuario de papel tapiz casual (no, no es un observador) tiene necesidades diferentes. Él está en las listas de reproducción curadas AKA canales de televisión, en la televisión perezosa. Piense en mirar fuera de su ventana: ¿desearía tener que controlar todas las cosas que suceden afuera? Camino a mucho esfuerzo.
Un futuro televisor puede atender a ambos grupos de usuarios. O vaya por el camino que fue la radio (que más o menos perdió casi todos los oyentes atentos hace muchas décadas).
Y será combatido en la próxima década. O incluso décadas. Técnicamente hablando podemos ver la televisión como un medio notoriamente inerte. Pasaron décadas desde el blanco y negro hasta el color, décadas desde el terrestre hasta el satélite y el cable, décadas desde el lanzamiento de HD hasta su adopción generalizada.
Los jugadores clave pueden cambiar, pero sus áreas de influencia e interés se mantendrán bastante estables:
- Las empresas de contenido y derechos tienen las claves de muchos éxitos y condenas, incluso las propias.
- La distribución técnica es clave, pero, gracias a los overbuilts y OTT, perder su estructura monopolística.
- Los contenidos y la distribución del contenido son los minoristas, frente al cliente. Piense en los canales, así como en Netflix. No se puede hacer sin él.
El móvil es portador de señales OTT o crea una estructura de entrega sobrecargada. Tan seguro, sí, las empresas móviles podrían desempeñar un papel. O, más bien, la televisión podría jugar un papel en el negocio móvil. Como el contenido es un socio menor, en comparación con las riquezas típicas de telecomunicaciones.
Los Estados Unidos y Europa difieren ya en cosas como las tecnologías de regulación y distribución. Como ahora estamos entrando en una fase de muchos, muchos juicios y errores, y los medios de comunicación y la distribución de medios también son áreas de mayor interés político, esas diferencias podrían crecer aún más.
Pero en el núcleo estará el usuario y la satisfacción de sus necesidades en un entorno de televisión en todas partes y en todo momento.