No necesitas un título.
Pero hay algunos principios básicos sobre SEO que debes saber si quieres ser un maestro …
Ir sombrero blanco en lugar de sombrero negro
Como saben, estoy jugando el juego empresarial a largo plazo, en lugar de tratar de sacarle dinero rápidamente.
- Cómo aprender Photoshop desde el principio.
- Quiero aprender alemán, ¿cuáles son los pros y los contras de Duolingo? ¿Qué recursos adicionales podrías recomendar?
- Cómo aprender nuevas habilidades y obtener el conocimiento de otros sin costo.
- ¿Cuáles son las cosas importantes para aprender VFX?
- ¿Cuáles son todos los conceptos que debo aprender en SQL como ingeniero de pruebas?
Es lo mismo con SEO. Algunas personas están en esto para ganar unos cuantos grandes realmente rápido, otras están en eso por mucho tiempo.
Si quieres trabajar en SEO como un esquema para hacerte rico rápidamente, probablemente terminarás haciendo lo que se llama SEO black hat.
Este tipo de SEO se enfoca en optimizar su contenido solo para el motor de búsqueda, sin considerar a los humanos en absoluto. Ya que hay muchas maneras de doblar y romper las reglas para que sus sitios obtengan un alto rango, estas son una forma bienvenida para que los SEO de Black Hat ganen unos cuantos miles de dólares rápidamente.
En última instancia, este enfoque da como resultado páginas de spam y basura, que a menudo se eliminan muy rápidamente, lo que a menudo conlleva un severo castigo para el vendedor, arruinando sus posibilidades de construir algo sostenible en el futuro.
Puede ganar unos cuantos grandes de esta manera, pero tendrá que estar continuamente pendiente de las actualizaciones de los motores de búsqueda y encontrar nuevas formas de esquivar las reglas.
White hat SEO, por otro lado, es la manera de construir un negocio en línea sostenible. Si haces SEO de esta manera, te centrarás en tu audiencia humana, tratando de darles el mejor contenido posible y haciéndolo fácilmente accesible, jugando de acuerdo con las reglas del motor de búsqueda.
(Inbound Marketing Inc. hace un gran trabajo explicando la diferencia)
No hace falta decir que solo me oirás y me verás hablando de White hat SEO.
Elige tu lado de la fuerza sabiamente, joven Padawan.
Limpieza dentro y fuera de su casa: SEO On-Page vs. SEO Off-Page
Hay 2 categorías más amplias de SEO: SEO en la página y SEO fuera de la página.
El SEO en la página concierne a todos los factores de clasificación de Google que se determinan al mirar directamente la página que intenta optimizar, como los titulares, el contenido y la estructura de la página.
El SEO fuera de la página hace referencia a todas las variables que Google analiza, que no están exclusivamente en sus propias manos, sino que dependen de otros sitios web, como las redes sociales, otros blogs de su industria y la historia personal del buscador.
Son diferentes, pero necesitas hacer las dos cosas bien para que te vaya bien con SEO.
Para darte una mejor idea de lo que eso significa, aquí tienes un ejemplo:
Digamos que tienes una casa con un jardín en el patio delantero, y un pequeño sendero, que conduce a través de tu patio delantero a tu casa.
Imagina estos dos escenarios:
Escenario # 1: Su casa está súper limpia por dentro, pero su patio delantero es un desastre.
¿Qué pasa en este escenario? Bueno, incluso si tienes la casa de estilo Mary Poppins más limpia en el interior, si tu jardín se parece al bosque de la Bella Durmiente, nadie entrará en primer lugar.
Es lo mismo si su página está súper optimizada alrededor de los factores de la página, tiene un gran contenido y se ve impresionante, pero nadie le da crédito por eso ni apunta a su página.
Nadie verá tu hermosa obra maestra, porque no obtendrás tráfico.
¿Qué hay del revés?
Escenario # 2: Su césped delantero está bien recortado, pero dentro de su casa hay un desastre.
Da la vuelta a las cosas y se ven similares: tener un césped bien cortado atraerá a mucha gente a visitar tu casa, pero si la sala de estar le recuerda a tus invitados una zona de guerra, se irán más rápido de lo que puedes pronunciar SEO.
Cuando un visitante abandona su sitio después de ver solo una página, a los ojos de Google ese visitante se considera un rebote. Cuanto mayor sea su tasa de rebote (= número de visitantes que abandonan su sitio al instante), peor será su página en Google.
Es por eso que necesitas hacer SEO tanto en la página como fuera de la página.
Puede hacer varias cosas en su página para hacer lo correcto y luego, incluso más cosas fuera de eso (fuera de la página, si lo desea) para lograr lo último.
Vamos a echar un vistazo a la página de SEO primero.
SEO en la pagina
Hay 3 categorías grandes en el SEO en la página, que necesitarás echar un vistazo. Lo primero, y lo más importante, es el contenido.
1. Contenido
Probablemente lo hayas escuchado antes: “El contenido es el rey”. Bill Gates hizo esta predicción en 1996 y es tan cierto como siempre.
(Aquí está el artículo original de Bill Gates)
¿Por qué?
Debido a que un cliente de Google está contento, cuando encuentra el resultado que mejor se adapta a sus necesidades.
Cuando busque en Google “mac and cheese hecho en casa rápido y fácil”, Google pondrá toda su energía en entregarle lo que Google cree que es la mejor receta para mac and cheese hecho en casa (que requiere poco tiempo y utiliza pocos ingredientes) en toda la web.
No busca la receta más rápida, la receta más fácil, o arroja un montón de tiendas en línea para cenas congeladas.
Google siempre trata de brindarte la mejor experiencia posible al dirigirte hacia el mejor contenido que puede encontrar.
Esto significa que su trabajo número uno, hacer bien con SEO, es producir un gran contenido.
Bummer, ¿verdad? Todavía tienes que poner un montón de trabajo.
SEO no es diferente a cualquier otra habilidad, los grandes resultados siempre provendrán de un gran esfuerzo.
Al igual que el mejor marketing del mundo no lo ayudará a vender un producto malo, el SEO súper avanzado será inútil si su contenido simplemente apesta.
Estos son los factores que conforman un gran contenido a los ojos de Google:
Calidad
Si bien los tiempos en los que la entrega de contenido de la mejor calidad lo haría sobresalir de la multitud se han ido, todavía es el punto de partida para cualquier esfuerzo de SEO exitoso (y el negocio en línea, en realidad).
Pero crear un gran contenido no es fácil, después de todo, significa que tienes que convertirte en un maestro, y uno bueno en eso .
Sin embargo, no tienes que empezar de cero. Okdork ha publicado una gran guía sobre cómo crear un gran contenido, apoyándose en lo que otros han hecho.
Tal vez ya tenga sus propias ideas, entonces valdría la pena hacer una lluvia de ideas por un tiempo y luego crear un titular convincente para comenzar.
Una vez que comience a escribir, asegúrese de incluir todos los ingredientes importantes del excelente contenido en la publicación de su blog.
Incluso si eres un novato completo, siempre puedes adoptar un enfoque profesional para obtener un gran contenido simplemente comprometiéndote a hacer que la escritura sea un hábito diario y aumente en incrementos a partir de ahí.
Investigación de palabras clave
Hacer una investigación de palabras clave por adelantado es una parte crucial de un gran contenido.
Como lo ideal es que desee incluir su palabra clave específica en el título de su publicación y en todo el artículo, debe elegir su palabra clave antes de comenzar a escribir.
De todos los factores de SEO en la página, este es el momento en el que deberías dedicar más tiempo a aprender. Ni siquiera necesita comprar un libro, la guía definitiva de Backlinko para la investigación de palabras clave será suficiente.
Cuando digo que no duermas en esto, lo digo en serio.
Uso de palabras clave
Google se ha vuelto más inteligente con los años. Si bien, por supuesto, debe usar su palabra clave en todo su contenido, el hecho de incluir su palabra clave en su texto lo más posible perjudicará su clasificación, en lugar de mejorarla.
Relleno de palabras clave es un absoluto no-go en estos días.
En 2015, el uso de palabras clave es mucho más sobre la semántica. Google se ha vuelto tan bueno interpretando el significado de las palabras clave que usan los buscadores, es espeluznante.
No solo mira su palabra clave, sino también sus sinónimos, para entender a qué se refiere cuando escribe, diga “cinco chicos nyc”.
Google sabrá que probablemente no está buscando 5 machos al azar, sino que adivina que está buscando la cadena de comida rápida “Five Guys, Burgers & Fries” buscando búsquedas similares que puedan incluir las palabras clave “burgers” y Las papas fritas
Siempre que se asegure de que su palabra clave esté presente en lugares estratégicamente importantes (como titulares, URL y meta descripción), no es necesario mencionarlo muchas veces en su texto.
Solo concéntrese en el lector e integre perfectamente su palabra clave unas cuantas veces.
Frescura de contenido
Hubspot ha realizado un punto de referencia este año que mostró, una vez más, que publicar con mayor frecuencia mejora el ranking de Google.
Sin embargo, la publicación de nuevo contenido es solo una forma de señalar la frescura de Google. Hay muchas cosas que puedes hacer con el contenido ya publicado para hacerlo más actualizado.
Brian Dean de Backlinko, por ejemplo, solo ha publicado alrededor de 30 publicaciones en 2 años. Sin embargo, mantiene todos sus mensajes actualizados reescribiéndolos y agregando nueva información a medida que la encuentra.
Si bien es importante publicar con regularidad, aún puede obtener excelentes resultados con la publicación una vez al mes, siempre y cuando su contenido sea exhaustivo y en profundidad.
Adelante, padawan.
Si bien no es necesario hacer un gran esfuerzo para entender bien algunos conceptos básicos, podría matarte si no lo haces.
No se preocupe si ya ha tomado algunas decisiones de SEO en el pasado que podrían no haber sido la elección perfecta.
Solo comprométete a comenzar hoy mismo. Haga su investigación de palabras clave antes de escribir su próxima publicación de blog y optimice los conceptos básicos, como las etiquetas de título, utilizando sus palabras clave y ajustando su descripción.
Y quién sabe, tal vez la próxima vez que pulse publicar, se destaque.