Si quieres libros, en realidad no hay muchos libros excelentes sobre el tema.
- Comience con Alina Wheeler: diseño de identidad de marca : es un clásico. Ella es la mejor.
- El siguiente en la línea es Jean-Noel Kapferer: The New Brand Brand Management : es una guía excelente y muy completa en el mundo de la marca. Realmente explica bien cómo las marcas están conectadas a los negocios.
- Los libros de Wally Olins también son geniales. Especialmente “en la marca” .
Intro corto en la marca:
- en su nivel superior de marca se trata de lealtad : repetir las compras y los fanáticos que lo anuncian gratis.
- en su nivel muy básico, la marca se trata de la identificación y la acumulación de experiencia. Simplemente le da un nombre único y una identidad gráfica (para una mejor notoriedad y reconocimiento) a una entidad (ya sea compañía, servicio, evento, aplicación o lo que sea).
- En medio de la marca es una disciplina estratégica. La estrategia es un plan para superar a los competidores y alcanzar la meta deseada. Y la estrategia siempre es relativa a la competencia porque no tiene que correr increíblemente rápido, solo tiene que correr más rápido o mejor o más inteligente que sus competidores. Y la marca en realidad compite con diferentes competidores, a partir de la competencia directa e indirecta e incluso la simple pereza y el egocentrismo de las personas, sus clientes actuales o potenciales.
- Probablemente es aquí donde debo explicar que la marca, por supuesto, no es un logotipo. Es solo una idea en la mente de la gente. Un conjunto de nociones. Asociaciones asociadas a un nombre en particular (el pensamiento asociativo, por cierto, no es lógico, ¡esto será importante más adelante!). La palabra “marca” viene del nórdico antiguo que significa “quemar” y eso fue lo que hicieron los vaqueros: quemaron su marca de propiedad en el ganado. Hoy en día, la noción de una marca se ha transformado y, en realidad, se trata de quemar el posicionamiento en la mente de las personas, metafóricamente hablando. Por lo tanto, es importante que una marca deje una impresión, pero no una impresión cualquiera. Esta impresión debe ser cuidadosamente diseñada y elaborada, y se denomina “posicionamiento”. Para posicionar es la punta de flecha y la columna vertebral de una marca.
- La primera tarea de la marca es ayudar y hacer que la gente entienda : qué es esto, qué hace, qué valor crea esto, en qué se diferencia, cuáles son los beneficios, cuál es el propósito. Esto es lo que debería explicar el posicionamiento.
- Posicionamiento de vidas en el segmento medio de 3 círculos: (1) lo que sus clientes quieren, necesitan y cuáles son sus problemas: esto es importante para la marca tiene que ser convincente (2) lo que realmente tiene y lo que puede ofrecer de manera sistemática, porque la marca es una promesa hecha y cumplida (3) de lo que sus competidores ya están comunicando, ya que una marca tiene que ser única.
- El logotipo y la marca son un instrumento que crea una marca y, por lo tanto, debe fomentar y comunicar su posicionamiento. Al alinear un nombre y un logotipo con la estrategia de marca, creará más identidad comunicativa y la marca surgirá más rápido y se volverá más fuerte. Las identidades bien conectadas, significativas, auténticas, coherentes y consistentes son más fuertes por definición.
- La marca se trata de hacer creer a la gente. Y la fe no es una función del cerebro racional. La fe es emocional, intuitiva y visual. La fe vive en el hemisferio derecho del cerebro. Y esto es realmente importante de entender, ya que una marca fuerte solo puede surgir una vez que la estrategia racional se traduzca en lenguaje visual, emocional e intuitivo de imágenes y símbolos, uno que el cerebro derecho entienda. Muy a menudo la gente dice que las marcas son “asociaciones asociadas a un nombre”, pero las asociaciones no son lógicas, el pensamiento asociativo proviene del hemisferio derecho. Mientras que su estrategia de marca aún reside en el lado izquierdo.
- Para convertirse en una marca verdaderamente fuerte tiene que ser más que identidad. La identidad es lo que brindan los diseñadores: puede o no tener una estrategia detrás, seguro que es mejor si la tiene, ya que tiene más posibilidades de superar a la competencia y quemar su posición en la mente de las personas. Pero para convertirse en marcas realmente fuertes es necesario convertirse en una personalidad. Y eso significa que “lo único no es suficiente”. Una personalidad siempre está llena de integridad y tiene valores únicos que impulsan su comportamiento y tiene … esa cosa muy mágica llamada “el propósito”. El propósito está en el corazón de todas las marcas fuertes, porque es algo en lo que la marca cree. Sus convicciones y valores más profundos se funden en un propósito. Es ese diamante que emite luz en lo profundo de ti. Y la gente también tiene diamantes en su interior y una vez que crees en la misma razón por la que creen, una vez que tus valores son los mismos que ellos, se convierten en tus admiradores y te anuncian de forma gratuita y, por lo tanto, te convierten en el rey de la colina. presupuesto de publicidad puede comprar evangelistas fieles y defensores dedicados.
- La personalidad es importante para construir relaciones, ya que las relaciones solo pueden existir entre dos personalidades … una de ellas es la marca. Y para tener lealtad, necesitas relaciones, no hay forma de escapar de eso. Por supuesto, las relaciones requieren comunicación basada en la marca, el propósito y los valores también.
Por supuesto, hay diferentes tipos de marcas: hay comunicaciones basadas, productos, etc. Y cada tipo necesita un enfoque de creación de marca diferente, pero aún así son las leyes básicas de la marca.
