Primero, con el debido respeto a los educadores, a quienes tengo en gran estima, solo puedes aprender la teoría del marketing de marca en la escuela y, en el mejor de los casos, eso es el 50%. La otra mitad viene de hacerlo realmente. Entonces, si bien puede encontrar una serie de recursos sobre la teoría del marketing de marca (comience con Kotler; el ABC), nada le enseñará más que hacerlo.
Entonces, la primera sugerencia sería aprender por sí mismo: obtenga un montón de campañas que considere excelentes y realice una auditoría objetiva: qué tienen en común, cuáles son sus hábitos como marcas, con quién hablan y cómo, qué dicen y cómo dilo. Los estándares de oro a lo largo del tiempo son Apple y Nike. Para ejemplos más cortos pero exitosos, me gustan algunas campañas de Converse, campañas de Oreo, Ray-Ban (pero soy parcial), Adidas Impossible is Nothing, Diesel pre-Formichetti. Luego, tire de otros anuncios y observe la diferencia: ¿por qué está usted o no está involucrado, en comparación con lo que hacen los demás? ¿Qué hacen de manera diferente? Cuanto más internalice el proceso, más claro quedará.
Otra sugerencia es conseguir un trabajo / pasantía. Comencé como asistente de personal hace 100 años en una agencia de publicidad y, si bien es posible que no tenga la oportunidad de trabajar en una marca exitosa, ciertamente verá dónde se desmorona la teoría académica. En branding el 50% es la idea y el 50% es la ejecución. Muchos clientes tienen la primera parte cerrada y se desmoronan en la última. Estas son cosas que no son tan claras en la escuela.
O como lo sugiere la otra persona, haz tu propia marca manteniendo el libro de texto en la mano. Mira qué funciona y qué no.
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La verdad es que la marca es difícil y hay muchas personas que operan en el campo, pero solo unas pocas que sobresalen, por lo que también habrá una pizca de talento innato que no se puede comprar en ninguna parte.