No eres la única persona que ha iniciado una carrera en un campo, solo para descubrir que lo que realmente quieres hacer es otra cosa. En publicidad, esto es realmente muy común. He conocido a creativos que han asistido a la escuela de derecho, tienen títulos de biología, periodismo, sociología, psicología, literatura, humanidades y muchos otros campos irrelevantes o, en ocasiones, no tienen ningún grado. Esto generalmente no es un problema en absoluto. De hecho, a veces puede ser una gran cosa porque le permite tener una perspectiva diferente a la de muchas personas en el campo.
Pero antes que nada, si aún no lo ha hecho, realmente necesita examinar por qué quiere ser director de arte y dedicarse a la publicidad. NO es un campo fácil. La publicidad es probablemente uno de los campos más competitivos que existen. Al principio no está muy bien pagado (aunque puede mejorar mucho después de algunos años), requiere muchas horas y puede ser extremadamente frustrante porque verá que el 90% de su trabajo y sus ideas se van a la basura. Las únicas personas que sobreviven a este entorno y que permanecen en este campo, son las que están apasionadas y obsesionadas con él. Si no amas esto lo suficiente, busca en otra parte. Seriamente. Será MUY difícil competir con las personas que están muy hambrientas y apasionadas si no lo estás. Y créanme, por cada vacante en el departamento creativo hay literalmente cientos de personas que quieren ese trabajo y casi lo matan. Será mejor que seas uno de ellos o te comerán vivo. Si no lo eres, trabaja en economía. Probablemente serás más feliz.
Si aún estás leyendo esto y no te has desanimado, entonces hay algunas formas diferentes de ingresar a esta profesión, dependiendo de en qué parte del mundo te encuentres, cuánto dinero tengas y cuánta arena tengas.
La ruta más predecible y directa es ir a inscribirse en un programa de publicidad en una escuela de publicidad. Hay varios de estos, y aunque algunas personas se inscriben justo después de la escuela secundaria, se trata más a menudo como una “maestría” en el sentido de que muchas personas se inscriben en ella después de haber obtenido una licenciatura. No se requiere tener uno, pero sucede así porque, como usted, mucha gente se da cuenta de su verdadera vocación un poco más tarde.
La escuela publicitaria es generalmente un programa de dos años en el que aprendes los conceptos básicos de la dirección de arte o la redacción. Trabajarás muy duro, pedirás prestado mucho dinero para pagarlo y saldrás con una cartera decente y buenos contactos. Algunas escuelas publicitarias bien conocidas en los Estados Unidos son:
VCU Brandcenter – Inicio
Escuela de anuncios de Miami (no dejes que el nombre te engañe, tienen campus en todo el mundo)
ArtCenter College of Design
Centro de cartera
El circo creativo
Esas son las escuelas que probablemente tienen la mejor reputación en la industria y he trabajado con muchas personas que han salido de ellas. Tienen una proporción de empleo bastante decente para sus graduados. Si no está en los Estados Unidos, estoy seguro de que probablemente haya programas de anuncios equivalentes en su país. Puedes intentar una búsqueda en google para esto.
La ventaja de ir a una de estas escuelas es que es una ruta muy directa y corta hacia su primer trabajo. La desventaja es que toma dos años pasar por el programa y (al menos en los EE. UU.) Cuesta mucho dinero, por lo que las personas piden prestados préstamos estudiantiles para esto.
No tomé esta ruta, pero obtuve un título en diseño gráfico con un periodista menor, así que comencé a trabajar en campos relacionados de inmediato (diseño) y, finalmente, una serie de eventos me llevaron a trabajar en publicidad. Algo de eso fue suerte y algo de eso fue hacer mi propia suerte. Sin embargo, la ruta que tomé probablemente no sea tan relevante para su situación, ya que mi situación fue diferente.
La otra ruta que puede tomar (aparte de ir a la escuela de publicidad) es simplemente zambullirse en ella. Es más fácil decirlo que hacerlo, y generalmente requiere cantidades inusuales de talento, ambición y determinación.
Si sientes que este es un campo en el que te gustaría entrar, es probable que sientas que tienes al menos * algún * talento para las artes visuales. Eso es genial, pero también debe tener que aprender a resolver problemas visuales y de comunicación y debe ser competente en el software relevante (al menos Adobe Creative Suite). Puedes intentar aprender estas cosas por tu cuenta. Conozco a mucha gente que es autodidacta en esto.
Pero incluso si hace todo lo anterior, nunca obtendrá su primer trabajo sin contactos. Trate de hacerse amigo de alguien que trabaja en una agencia de publicidad. Nadie. No tiene que ser alguien del departamento creativo. Puede ser una persona de cuenta, una persona de medios, un planificador estratégico o incluso la recepcionista. A través de ellos, intente obtener una entrevista para asegurar una pasantía en el departamento creativo. Haga que le presenten a alguien que pueda ayudar a que esto suceda. O averigüe si alguna agencia en su área (puede ser más fácil si es una agencia más pequeña) tiene vacantes para una pasantía. Una vez que asegure esa pasantía, trabaje y aprenda todo lo que pueda. Sé humilde y demuestra que eres valioso para las personas con las que trabajas.
Si te contratan, felicidades. Ahora comienza el arduo trabajo de mantener su trabajo y tratar de subir la escalera. Si no te contratan, no te preocupes. No es tan inusual y, a veces, no tiene nada que ver con tu desempeño o tu talento. Realice una copia de seguridad y aproveche los contactos que realizó durante la pasantía para solicitar jr. papeles de director de arte en otros lugares. A veces es posible que tengas que hacer más pasantías. La gente de la Escuela de Anuncios de Miami usualmente realiza pasantías en 3 agencias de publicidad diferentes en diferentes ciudades como parte de sus cursos. Esto obviamente les ayuda mucho con tener más contactos en la industria. Y, desafortunadamente, esta industria es muy incestuosa en el sentido de que las personas contratan a personas que conocen o de sus amigos, y la construcción de relaciones hace que sea mucho más fácil encontrar trabajo. Desearía que todo se basara solo en el mérito, pero muchas veces no lo es, y así es como funciona.
Una tercera ruta, es tratar de encontrar un trabajo en una agencia de publicidad haciendo otra cosa y luego hacer la transición a la creatividad. No es la ruta más habitual, pero sucede y lo he visto también. Karen Kaplan comenzó como recepcionista en Hill Holiday y se abrió camino hasta convertirse en la CEO. Suena como una gran historia de Cenicienta, pero estoy seguro de que no fue tan fácil como parece.
La increíble historia del ascenso meteorológico de Karen Kaplan de recepcionista a CEO
Si crees que este sería un camino que estarías dispuesto a explorar, mira la serie Mad Men y observa cómo Peggy Olson pasó de secretaria a directora creativa. Claro, es TV, pero en realidad es una representación bastante precisa de cómo algunas personas en esta industria lo han hecho.
Espero que esto ayude.