Al igual que Adam Leipzig, ex vicepresidente senior de Walt Disney Studios, dijo el actual director ejecutivo de Entertainment Media Partners, la tecnología no destruirá las salas de cine, sino que solo las cambiará.
De hecho, cuando se trata de impulsar el bullicio en torno a un próximo estreno de película o vender entradas para el cine antes del estreno de una película, los estudios de cine y comercializadores de entretenimiento siempre se han movido rápidamente hacia la esfera móvil. Para seguir con esta tendencia, algunos vendedores de entretenimiento han estado buscando aprovechar las balizas y la tecnología móvil hiperlocal para vender a los espectadores e impulsar los programas de fidelización de clientes.
Así es como los cines pueden usar el faro:
1. Construir programas de lealtad.
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En cualquier día, su sala de cine puede tener un espectador de cine que no conoce su camino por el teatro o un fanático apasionado. Y la mejor manera de hacer que el visitante de una sola vez opte por un programa de membresía o para continuar deleitando a su fanático apasionado es enviar mensajes personalizados y geolocalizados directamente a cada uno de ellos. Estos mensajes pueden variar desde ofertas especiales hasta notificaciones dirigidas directamente a ellos, según su ubicación en el teatro. Esto se puede lograr integrando su aplicación móvil con su sistema de administración de lealtad.
2. Llegar a un grupo demográfico específico.
Estos dispositivos de detección de proximidad permiten a los comercializadores de entretenimiento implementar estrategias de marketing altamente personalizadas que pueden satisfacer las necesidades y preferencias de una audiencia altamente especializada. Estos rasgos sobre una audiencia pueden estudiarse en función de los comentarios de sus películas, las compras de entradas anteriores, los avances y más. Por lo tanto, cuando se trata de maximizar la eficiencia del presupuesto de marketing alrededor de una película, las balizas son la mejor manera de avanzar.
3. Impulsar la venta de boletos móviles entre los compradores del centro comercial.
Según un estudio reciente, los compradores de los centros comerciales tienen cinco veces más probabilidades de ir al cine que la persona promedio, y cuando las personas ven un tráiler de la película, tienen tres veces más probabilidades de ir a ver esa película. Teniendo esto en cuenta, las balizas ofrecen a los cines la gran oportunidad de enviar mensajes a los visitantes sobre las campañas que pueden optar por recibir. El contenido móvil podría incluir un trailer de la película o algún otro contenido exclusivo, así como un recordatorio automático del calendario, que les pedirá que compren entradas el día de la inauguración de la película.
Si está interesado en obtener más información sobre cómo varias salas de cine están aprovechando las balizas para revolucionar la experiencia de los espectadores, le recomiendo que consulte este artículo: ¿Cómo pueden llevar la experiencia de cine a la próxima etapa?
Incluso puede consultar esta publicación para aprender cómo configurar una campaña de balizas para impulsar la venta de boletos entre los compradores del centro comercial, en solo 15 minutos: Creación de una campaña de balizas para sus cines