Aprender SEO no es una tarea fácil o algo que se pueda hacer de la noche a la mañana. SEO es complicado y complejo y requiere determinación para entender realmente. Pero para darte una mejor comprensión de lo que realmente es, aquí hay una breve mirada al mundo del SEO.
Adivina cuántas publicaciones de blog se publican cada día.
¿Algunas ideas?
Más de 2 millones.
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Eso significa que 46 personas han presionado publicar hasta el momento en que lea estas 4 oraciones. Esto hace que sea un poco difícil de destacar. Pero tienes que hacerlo, si quieres que tu blog sea exitoso, es decir.
Aunque a menudo dedico entre 4 y 5 horas a escribir mis publicaciones de blog, los 10 minutos que dedico a optimizar cada publicación son los más importantes.
No es de extrañar que millones de personas busquen el término “SEO” cada mes.
En un mundo donde más del 90% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, aparecer en la página principal de Google puede ser el factor decisivo entre un negocio que está prosperando y uno que, bueno, está en bancarrota.
Pero, ¿qué significa SEO?
Claro, sabes que significa optimización de motores de búsqueda, pero ¿qué se optimiza?
¿Es el diseño? ¿O la escritura? Los enlaces tal vez?
Sí, sí y sí. Son todos ellos y más.
Pero comencemos esta guía de SEO al principio.
Definición
Según Wikipedia, el SEO es “el proceso de afectar la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda”
Muy bien, vamos a traducir eso al inglés. Aquí está mi ir en ello:
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de optimización de su contenido en línea, por lo que a un motor de búsqueda le gusta mostrarlo como un resultado superior para las búsquedas de una determinada palabra clave.
Déjame desglosarlo aún más:
Ahí está usted, haciendo el SEO, el motor de búsqueda y el buscador. Si tiene un artículo sobre cómo hacer una lasaña vegana, desea que el motor de búsqueda (que, en el 90% de todos los casos, es Google), lo muestre como un resultado superior para cualquiera que busque la frase “lasaña vegana”.
SEO es la magia que tienes para trabajar en tu artículo, para que Google pueda incluir tu artículo como uno de los mejores resultados cada vez que alguien busque esa palabra clave.
Visión general
Ahora, ¿cómo se ve esa magia y por qué importa?
El 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, el 68% de las cuales usa Google para hacerlo.
Combine eso con el hecho de que los primeros 5 resultados en Google obtienen el 67% de todos los clics, y tiene una idea de por qué la optimización de motores de búsqueda es tan importante.
Hay una broma en la web que destaca lo importante que es llegar a la primera página de Google:
Si alguna vez necesita ocultar un cadáver, debe colocarlo en la segunda página de los resultados de búsqueda de Google.
Su publicación de blog, artículo o producto vinculado en cualquier otra página de los resultados de búsqueda de Google que la primera es equivalente a no estar clasificado en absoluto.
Pero para comprender cómo aparecer primero en los resultados del motor de búsqueda, primero debe saber cómo funciona la búsqueda.
Cómo funciona la búsqueda:
Ahora que tienes una idea de los conceptos básicos de SEO, echaré un vistazo a algunos de sus componentes en detalle.
Mientras que Google guarda su algoritmo de búsqueda bastante bien y no se conocen ni se verifican todos los más de 200 factores determinantes, Backlinko hizo un gran trabajo de recopilar la mayor cantidad posible de ellos en una gran lista.
Pero primero, necesito aclarar una cosa. Hay 2 lados de la fuerza de SEO, y necesitas elegir el tuyo, ahora mismo.
Sombrero blanco vs sombrero negro
Como saben, estoy jugando el juego empresarial a largo plazo, en lugar de tratar de sacarle dinero rápidamente.
Es lo mismo con la optimización de motores de búsqueda. Algunas personas están en esto para ganar unos cuantos grandes realmente rápido, otras están en eso por mucho tiempo.
Si quieres trabajar en SEO como un esquema para hacerte rico rápidamente, probablemente terminarás haciendo lo que se llama SEO black hat .
Este tipo de SEO se enfoca en optimizar su contenido solo para el motor de búsqueda, sin considerar a los humanos en absoluto. Ya que hay muchas maneras de doblar y romper las reglas para que sus sitios obtengan un alto rango, estas son una forma bienvenida para que los SEO de Black Hat ganen unos cuantos miles de dólares rápidamente.
En última instancia, este enfoque da como resultado páginas de spam y basura, que a menudo se eliminan muy rápidamente, lo que a menudo conlleva un severo castigo para el vendedor, arruinando sus posibilidades de construir algo sostenible en el futuro.
Puede ganar unos cuantos grandes de esta manera, pero tendrá que estar continuamente pendiente de las actualizaciones de los motores de búsqueda y encontrar nuevas formas de esquivar las reglas.
White hat SEO, por otro lado, es la manera de construir un negocio en línea sostenible. Si haces SEO de esta manera, te centrarás en tu audiencia humana, tratando de darles el mejor contenido posible y haciéndolo fácilmente accesible, jugando de acuerdo con las reglas del motor de búsqueda.
(Inbound Marketing Inc. hace un gran trabajo explicando la diferencia)
No hace falta decir que solo me oirás y me verás hablando de White hat SEO.
Elige tu lado de la fuerza sabiamente, joven Padawan.
Limpieza dentro y fuera de su casa: SEO On-Page vs. SEO Off-Page
Hay 2 categorías más amplias de SEO: SEO en la página y SEO fuera de la página.
El SEO en la página concierne a todos los factores de clasificación de Google que se determinan al mirar directamente la página que intenta optimizar, como los titulares, el contenido y la estructura de la página.
El SEO fuera de la página hace referencia a todas las variables que Google analiza, que no están exclusivamente en sus propias manos, sino que dependen de otras fuentes, como las redes sociales, otros blogs de su industria y la historia personal del buscador.
Son diferentes, pero necesitas hacer las dos cosas bien, para poder hacerlo bien con SEO.
Para darte una mejor idea de lo que eso significa, aquí tienes un ejemplo:
Digamos que tienes una casa con un jardín en el patio delantero, y un pequeño sendero, que conduce a través de tu patio delantero a tu casa.
Imagina estos dos escenarios:
Escenario # 1: Su casa está súper limpia por dentro, pero su patio delantero es un desastre.
¿Qué pasa en este escenario? Bueno, incluso si tienes la casa de estilo Mary Poppins más limpia en el interior, si tu jardín se parece al bosque de la Bella Durmiente, nadie entrará en primer lugar.
Es lo mismo si su página está súper optimizada alrededor del SEO en la página, tiene un gran contenido y se ve impresionante, pero nadie le da crédito por eso o apunta a su página.
Nadie verá tu hermosa obra maestra, porque no obtendrás tráfico.
¿Qué hay del revés?
Escenario # 2: Su césped delantero está bien recortado, pero dentro de su casa hay un desastre.
Da la vuelta a las cosas y se ven similares: tener un césped bien cortado atraerá a mucha gente a visitar tu casa, pero si la sala de estar le recuerda a tus invitados una zona de guerra, se irán más rápido de lo que puedes pronunciar SEO.
Cuando un visitante abandona su sitio después de ver solo una página, a los ojos de Google ese visitante se considera un rebote. Cuanto mayor sea su tasa de rebote (= número de visitantes que abandonan su sitio al instante), peor será su página en Google.
Es por eso que necesitas hacer SEO tanto en la página como fuera de la página.
Puede hacer varias cosas en su página para hacer lo correcto y luego, incluso más cosas fuera de eso (fuera de la página, si lo desea) para lograr lo último.
Vamos a echar un vistazo a la página de SEO primero.
SEO en la pagina
Hay 3 categorías grandes en el SEO en la página, que necesitarás echar un vistazo. Lo primero y lo más importante, es el contenido.
1. Contenido
Probablemente lo hayas escuchado antes: “El contenido es el rey”. Bill Gates hizo esta predicción en 1996 y es tan cierto como siempre.
(Aquí está el artículo original de Bill Gates)
¿Por qué?
Porque el cliente de un motor de búsqueda de Google está contento cuando encuentra el resultado que satisface sus necesidades de la mejor manera.
Cuando busque Google “mac and cheese hecho en casa rápido y fácil”, Google pondrá toda su energía en entregarle lo que Google cree que es la mejor receta para mac and cheese hecho en casa (que requiere poco tiempo y utiliza pocos ingredientes) en toda la web.
No busca la receta más rápida, la receta más fácil, o tira un montón de tiendas en línea para cenas congeladas.
Google siempre trata de brindarte la mejor experiencia posible al dirigirte hacia el mejor contenido que puede encontrar.
Esto significa que su trabajo número uno, hacer bien con SEO, es producir un gran contenido.
Bummer, ¿verdad? Todavía tienes que poner un montón de trabajo.
SEO no es diferente a cualquier otra habilidad, los grandes resultados siempre provendrán de un gran esfuerzo.
Al igual que el mejor marketing del mundo no lo ayudará a vender un producto malo, el SEO súper avanzado será inútil si su contenido simplemente apesta.
Estos son los factores que conforman un gran contenido a los ojos de Google:
Calidad
Si bien los tiempos en los que la entrega de contenido de la mejor calidad lo haría sobresalir de la multitud se han ido, todavía es el punto de partida para cualquier esfuerzo de SEO exitoso (y el negocio en línea, en realidad).
Pero crear un gran contenido no es fácil, después de todo, significa que tienes que convertirte en un maestro y uno bueno en eso .
Sin embargo, no tienes que empezar de cero. Okdork ha publicado una gran guía sobre cómo crear un gran contenido, apoyándose en lo que otros han hecho.
Tal vez ya tenga sus propias ideas, entonces valdría la pena hacer una lluvia de ideas por un tiempo y luego crear un titular convincente para comenzar.
Una vez que comience a escribir, asegúrese de incluir todos los ingredientes importantes del excelente contenido en la publicación de su blog.
Incluso si eres un novato completo, siempre puedes adoptar un enfoque profesional para obtener un gran contenido simplemente comprometiéndote a hacer que la escritura sea un hábito diario y aumente en incrementos a partir de ahí.
Investigación de palabras clave
Hacer una investigación de palabras clave por adelantado es una parte crucial de un gran contenido.
Como lo ideal es que desee incluir su palabra clave específica en el título de su publicación y en todo el artículo, debe elegir su palabra clave antes de comenzar a escribir.
He cubierto la investigación de palabras clave de forma extensa en Quicksprout, pero si nunca antes ha realizado una búsqueda de palabras clave, es posible que desee consultar la guía de Hubspot para principiantes.
De todos los factores de SEO en la página, este es el que debe dedicar más tiempo a aprender. Ni siquiera necesita comprar un libro, la guía definitiva de Backlinko para la investigación de palabras clave será suficiente.
Cuando digo que no duermas en esto, lo digo en serio. Hay una razón por la que nos tomamos el tiempo para compilar las 40 publicaciones principales sobre la investigación de palabras clave en KISSmetrics.
Uso de palabras clave
Google se ha vuelto más inteligente con los años. Si bien, por supuesto, debe usar su palabra clave en todo su contenido, el hecho de insertar su palabra clave en su texto lo más posible perjudicará su clasificación, en lugar de mejorarla.
Relleno de palabras clave es un absoluto no-go en estos días.
En 2015, el uso de palabras clave es mucho más sobre la semántica. Google se ha vuelto tan bueno interpretando el significado de las palabras clave que usan los buscadores, es espeluznante.
No solo mira su palabra clave, sino también sus sinónimos, para entender a qué se refiere cuando escribe, diga “cinco chicos nyc”.
Google sabrá que probablemente no está buscando 5 machos al azar, sino que adivina que está buscando la cadena de comida rápida “Five Guys, Burgers & Fries” buscando búsquedas similares que puedan incluir las palabras clave “burgers” y “Papas fritas”.
Siempre que se asegure de que su palabra clave esté presente en lugares estratégicamente importantes (como titulares, URL y meta descripción), no es necesario mencionarlo muchas veces en su texto.
Solo concéntrese en el lector e integre perfectamente su palabra clave unas cuantas veces.
Frescura de contenido
Hubspot ha realizado un punto de referencia este año que mostró, una vez más, que publicar con mayor frecuencia mejora el ranking de Google.
Sin embargo, la publicación de nuevo contenido es solo una forma de señalar la frescura de Google. Hay muchas cosas que puedes hacer con el contenido ya publicado para que esté más actualizado.
Brian Dean de Backlinko, por ejemplo, solo ha publicado alrededor de 30 publicaciones en 2 años. Sin embargo, mantiene todos sus mensajes actualizados reescribiéndolos y agregando nueva información a medida que la encuentra.
Si bien es importante publicar con regularidad, aún puede obtener excelentes resultados con la publicación una vez al mes, siempre y cuando su contenido sea exhaustivo y en profundidad.
Respuestas directas
Finalmente, una de las actualizaciones más recientes proporciona a los usuarios una respuesta directa. Si su contenido está lo suficientemente escrito para que Google lo reconozca como una respuesta a una pregunta en particular, se mostrará directamente debajo de la barra de búsqueda.
Matt Cutts, ex jefe del equipo de spam de Google y, a menudo, voz pública para los últimos cambios en algoritmos y SEO, anunció el año pasado que las personas que estaban cortando la jerga estarían en el camino correcto.
Es por eso que las guías detalladas y los largos consejos se han vuelto cada vez más populares. Así que asegúrate de aclarar tus escritos, las palabras de fantasía y las complejas construcciones de oraciones no te harán parecer inteligente ni ayudarán a tu juego de SEO.
Moz ha enumerado todos los aspectos críticos que debe tener en cuenta, si quiere hacerlo bien con respuestas directas.
2. HTML
La siguiente gran parte de la que debes ocuparte, una vez que te hayas asegurado de que tu contenido sea siempre verde, es HTML.
No tienes que ser un programador profesional o obtener un título en programación de ninguna manera. Sin embargo, administrar un negocio en línea sin saber lo básico de HTML sería lo mismo que conducir sin saber qué significan los colores de los semáforos.
Afortunadamente, con lugares como Codecademy o Khan Academy, hay posibilidades más que suficientes para aprender todo sobre HTML que necesitas en un abrir y cerrar de ojos y de forma gratuita.
Diablos, incluso puedes aprenderlo en el trabajo, simplemente usando una hoja de trucos simple, como esta.
Veamos las 4 partes de HTML que debe optimizar para cada una de las piezas de contenido que produzca.
Etiquetas de titulo
Las etiquetas de título son el equivalente en línea de los titulares de los periódicos. Son lo que aparece en la pestaña de su navegador cuando abre una página nueva.
La etiqueta HTML utilizada para ellos se llama título, pero en el caso de los blogs, a menudo se convierte en una etiqueta h1 , que significa encabezado de primer orden.
Cada página solo debe tener una etiqueta h1 para que el título quede claro para Google. Le hemos mostrado cómo hacer esto en Quicksprout University, pero el sitio web First Page Sage ha recopilado algunas cosas más que puede hacer para hacerlas bien.
Metadescripción
Las descripciones meta son lo que aparece como un extracto cuando Google muestra su página como resultado para los usuarios. Es fácil detectar quién ha hecho su tarea de SEO y quién no lo ha hecho por la meta descripción:
Los resultados optimizados de la meta descripción nunca se cortarán y terminarán con “…” o parecerán que terminan a mitad de la oración. También suelen mencionar su palabra clave por adelantado.
Puede aprender cómo crear grandes metaetiquetas en Quicksprout University, y también debería ver algunos buenos ejemplos para tener una idea de las descripciones.
Sin embargo, no pienses demasiado en este fragmento de texto de 160 caracteres. Al escribirlo, debe tener en cuenta a los usuarios, mucho más que los motores de búsqueda.
Esquema
El esquema es el resultado de la colaboración de varios motores de búsqueda y es básicamente un subconjunto de etiquetas HTML específicas, que mejorarán la forma en que se muestra su contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (también llamadas SERP).
La clasificación del ejemplo anterior con Bitcoin se creó utilizando un esquema, por ejemplo. Es un factor bastante pequeño, pero definitivamente es una buena práctica.
Moz tiene algunos buenos consejos sobre cómo aprovechar al máximo el esquema. Cuando haya terminado, no olvide probar su página para asegurarse de que todo funcione correctamente.
Subtítulos
Anteriormente he identificado los subtítulos como una de las 7 cosas que necesita cada gran página de destino.
No solo ayudan a formatear y estructurar su contenido y le dan a sus lectores puntos de referencia fáciles, sino que también afectan el SEO.
En comparación con sus etiquetas h1, h2, h3, h4 y otros subtítulos tienen menos poder de SEO, pero aún así son importantes y, por lo tanto, deben utilizarse.
Además, es una de las ganancias de SEO más fáciles que puedes obtener en WordPress.
3. Arquitectura
La tercera y última parte del SEO en la página, que cubriré, es la arquitectura del sitio. Si bien esta parte se vuelve súper técnica, muy rápida, hay algunas cosas simples que todos podemos y debemos cuidar, para mejorar las clasificaciones SEO.
Una buena arquitectura de sitios web conduce a una gran experiencia para el usuario cuando navega por su página, a través de cosas como tiempos de carga rápidos, una conexión segura y un diseño compatible con dispositivos móviles.
Lo ideal es que diseñe la arquitectura de su sitio incluso antes de comprar el dominio, lo que le permite ponerse realmente a la cabeza de su usuario y realizar una ingeniería inversa para obtener una excelente experiencia de usuario (UX).
ConversionXL ha publicado una gran guía sobre cómo asegurarse de que su UX sea genial.
También necesita optimizar algunas cosas para una gran “experiencia de motor de búsqueda”. Cuanto más accesible sea su sitio web a Google, mejor será su clasificación.
Fácil de rastrear
¿Recuerdas las arañas del video introductorio? Estos son los programas que “rastrean” de una página de su sitio a la siguiente a través de enlaces.
Dependiendo de qué tan bien puedan indexar todas las páginas de su sitio, será más probable que informen a Google que usted es un buen resultado.
Cuanto más gruesa sea la red de enlaces entre las páginas de su sitio, más fácil será para las arañas llegar a todas ellas, lo que permitirá al motor de búsqueda comprender mejor su sitio.
Puede hacer este trabajo más fácil para Google mediante la creación de un mapa del sitio, utilizando un complemento simple si está en WordPress o en un generador de mapas del sitio XML en línea.
Para ver un rastreo en acción, puede utilizar esta herramienta.
Contenido duplicado
Hay una gran cantidad de mitos que clasifican en torno al contenido duplicado, y cómo afecta su clasificación. Un error común es pensar que todo en tu página debe ser original.
Volver a publicar su contenido en otros sitios web o publicar sus publicaciones de nuevo en su propio sitio, no perjudicará su SEO, a menos que lo haga de forma incorrecta (spam).
Por ejemplo, si vuelves a publicar exactamente el mismo contenido en una gran tienda como Medium, podría perjudicar tu clasificación, porque Google indexa primero tu artículo de Medium, ya que se encuentra en el dominio más autorizado.
Para asegurarte de que no te penalicen, infórmate sobre las 301 redirecciones, que son una excelente manera de manejar el contenido duplicado.
También he preparado una guía para mostrarle cómo abordar el problema con las etiquetas rel = canonical para los enlaces en Quicksprout.
Amabilidad móvil
Seamos realistas, si tu página no es compatible con dispositivos móviles, perdiste.
Considere esto: más de 500 millones de usuarios de Facebook (eso es medio billón, solo para mayor claridad) SOLO utiliza Facebook a través de su teléfono móvil a diario.
Si bien hay varias formas de hacer que su página sea amigable con los dispositivos móviles, le recomiendo que comience por consultar con la herramienta de Google sobre la situación actual.
La mayoría de los temas de WordPress son compatibles con dispositivos móviles desde el principio, y si no, siempre puedes instalar un complemento para cuidarlo.
También puede implementar las sugerencias de Google de la herramienta o contratar a alguien para realizar los cambios.
Velocidad de la página
No te engañes, sabes lo importante que es esto. ¿Recuerdas lo enojada que estuviste la última vez que el wifi tardó 20 segundos en cargar una página?
Hoy, valoramos nuestro tiempo más que cualquier otra cosa, y los tiempos de carga prolongados pueden acabar con sus conversiones.
Una vez más, Google tiene una herramienta para probar esto fácilmente. Otra forma de ver si lo estás haciendo bien es usar esta prueba gratuita de Pingdom.
ConversionXL ha identificado algunas frutas de poca altura para aumentar la velocidad de su sitio web y en Crazy Egg le mostramos cómo exprimir ese segundo extra para mejorar su experiencia de usuario.
Palabras clave en URLs
No puede dejar de incluir sus palabras clave específicas en las URL de las publicaciones de su blog. No debes desperdiciar esos puntos de SEO.
Puede que tenga que cambiar la estructura de sus enlaces permanentes en WordPress, y ciertamente debería tener en cuenta a sus usuarios humanos, pero incluir su palabra clave en sus URL no es un problema.
HTTPS y SSL
Google anunció que la seguridad ahora se considera una señal de clasificación.
Hay dos protocolos de seguridad comunes: HTTPS (una versión segura de HTTP) y SSL (Secure Socket Layer).
Ambos funcionan y vale la pena considerarlos, incluso si no aumentan demasiado tu juego de SEO.
Pasar de una conexión no segura a HTTPS o SSL es un poco de trabajo, pero vale la pena. Si está comenzando con un nuevo dominio, considere comprarlo como una opción de su registrador de dominio o servicio de alojamiento web.
Consejo profesional: puedes guardar una gran cantidad de SEO en la página utilizando una herramienta. Por ejemplo, si su blog es un sitio de WordPress, Yoast SEO le ayudará con muchos de los elementos importantes en la página que acabamos de discutir.
Off-Page SEO
Muy bien, es hora de salir de tu casa y echar un vistazo al patio delantero. Ahora te mostraré 4 grandes áreas de SEO fuera de página.
Si desea obtener una visión general sólida en una página, considere mirar la gran infografía de Shane Barker.
1. confianza
PageRank, la famosa fórmula inventada por los fundadores de Google no es, con mucho, la única medida que toman al clasificar las páginas en los 10 primeros resultados de búsqueda.
La confianza se está volviendo cada vez más importante y la mayoría de las actualizaciones recientes de Google han afectado a spam y sitios web oscuros.
Trustrank es una forma en que Google puede ver si su sitio es legítimo o no. Si te ves como una gran marca, es probable que Google confíe en ti, por ejemplo.
Los backlinks de calidad de sitios autorizados (como los dominios .edu o .gov) también ayudan. Hay 4 partes para construir confianza.
Autoridad
La autoridad general de su sitio está determinada por una combinación de 2 tipos de autoridad que puede construir:
- Autoridad de dominio, que tiene que ver con qué tan conocido es su nombre de dominio (bebidas suaves y productos de bebidas es muy autoritario, por ejemplo), y
- Autoridad de página, que se relaciona con la autoridad del contenido de una sola página (por ejemplo, una publicación de blog).
Puede verificar su autoridad aquí, en base a una escala de 1 a 100.
Para mejorar su autoridad, use la hoja de trucos que se me ocurrió para aumentar su autoridad sin hacer trampa.
Porcentaje de rebote
Su tasa de rebote es simplemente una medida de cuánta gente ve solo una página en su sitio , antes de volver a salir de inmediato.
El contenido, los tiempos de carga, la facilidad de uso y la atracción de los lectores correctos forman parte de la reducción de la tasa de rebote. Las matemáticas son simples: los lectores correctos pasarán más tiempo en un sitio que se carga rápido, se ve bien y tiene un gran contenido, ¿verdad?
El video es otra excelente manera de hacerlo, pero necesita que su contenido de video se destaque y se distribuya (el proceso de 5 pasos de Buffer es un excelente lugar para comenzar con el video).
Edad de dominio
¿Recuerdas los tiempos antes de que los jóvenes emprendedores como yo fueran todo el bombo? ¿Quiénes eran los empresarios más respetados?
Los viejos. Los Jack Welchs y Warren Buffetts del mundo.
(Google respeta la edad)
Con dominios en internet, es similar. La edad del dominio importa, aunque sea un poco.
Si aún no tiene su sitio en funcionamiento, considere encontrar un dominio caducado y asequible y usarlo.
Identidad
Como se mencionó anteriormente, tener una marca o identidad personal en línea es una gran señal de confianza para los motores de búsqueda, pero lleva tiempo construirla.
Sabes que eres una marca cuando te buscas en Google y algo como esto aparece:
No es necesario que tengas una marca, la creación de tu marca personal funciona igual de bien.
Lo que es más, la construcción de señales de marca le evita penalizaciones futuras a través de las actualizaciones de Google.
2. Enlaces
Solo por lo lejos que está en esta guía de optimización de motores de búsqueda, ya se muestra que la concepción común de “los vínculos de retroceso son todo” está mal.
Son solo una parte del SEO, al igual que todas las otras áreas que ya cubrí. Hay muchas formas de obtener backlinks.
Pero, no importa lo que hagas, no esperes a que la gente se conecte contigo , es un juego de tontos, tendrás que tomar la iniciativa y pedirlos.
Considere estos 3 factores cuando trate de obtener backlinks:
Calidad de enlaces
Si bien los enlaces no lo son todo, al mirar los enlaces, su calidad lo es todo. La calidad de sus enlaces importa mucho más que la cantidad de enlaces que tiene.
Crear vínculos de retroceso de calidad se trata de llegar a las fuentes correctas y ofrecer valor a cambio de un vínculo sólido, y le muestro miles de formas en nuestra guía avanzada para la creación de vínculos.
Texto de anclaje
El texto de anclaje es el texto que se utiliza cuando otros sitios enlazan con usted y sí, es importante. La diferenciación entre los tipos de texto de anclaje es parte de lo esencial, pero una buena regla general es:
Cuanto más natural suene el texto del enlace, mejor.
Aquí hay un ejemplo: puede vincularse a una guía sobre las mejores prácticas de texto ancla vinculando la palabra “haga clic aquí” o simplemente mencionándola en el flujo de su escritura (como hice en la primera mitad de esta oración).
La segunda categoría se llama backlinks contextuales, y esa es la que debe esforzarse.
Numero de enlaces
Por último, la cantidad total de enlaces que tiene, por supuesto, también importa, y con el tiempo necesita crear backlinks de alta calidad a escala.
3. Personal
La tercera categoría de SEO fuera de página, que vale la pena echarle un vistazo, son factores personales. Si bien la mayoría de estos están fuera de su control , hay algunas cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de llegar a cierta audiencia.
País
Todos los buscadores muestran resultados relevantes para el país en el que se encuentran. Los horarios abiertos de las tiendas y restaurantes recomendados se muestran en su zona horaria.
(país – se trata de donde eres)
Las palabras se interpretan de manera diferente. Alguien que busque “edredón” en los EE. UU. Se mostrará mantas para su cama, mientras que alguien en el Reino Unido podría ver chupetes, porque eso es lo que significa el término allí.
Por supuesto, una forma de indicar a Google que desea apuntar a ciertos países es incluirlos como palabras clave, pero definitivamente pregúntese si vale la pena convertirse en multinacional.
Ciudad
La orientación geográfica va aún más lejos, hasta el nivel de una ciudad. Es por eso que, al buscar en Google cualquier cadena de comida rápida, generalmente se muestran los resultados en todo el bloque.
Nuevamente, usar los nombres de las ciudades como palabras clave ayuda, pero no se meta en una esquina o terminará siendo considerado solo como una autoridad local.
Historia del buscador
Si el buscador ha estado en la misma página antes, o incluso visitó su sitio en general, es más probable que aparezca, porque Google cree que es un resultado relevante para el buscador.
Socialización
¿Tiene un canal de YouTube o un perfil de Google Plus para su marca? Si es así, mientras más gente te guste, mejor.
Cuando Google reconoce que has señalado que eres una marca en las redes sociales, es más probable que te muestre los resultados de esas marcas o incluso de los contactos personales que tienes.
4. social
Por último, echemos un vistazo a los factores sociales del SEO fuera de la página. Además de las señales sociales directamente del buscador, hay otras formas en que los buenos resultados en las redes sociales lo ayudarán a clasificar mejor.
Ya sea directamente a través de más enlaces, o indirectamente a través de un aumento de las relaciones públicas, los asuntos sociales.
He realizado varios estudios de caso en Quicksprout, demostrando que las redes sociales bien merecen su tiempo.
Hay 2 factores principales de influencia.
Calidad de las acciones
Al igual que con la calidad de los vínculos de retroceso, quién comparte importa más que la frecuencia. Google reconoce a personas influyentes y cuando comparten su contenido, ese contenido tiene más contenido de SEO que el de su vecino.
Una excelente manera de hacer que los influencers compartan su contenido es avisarlos antes de que incluso publique, o aún mejor, inclúyalos citándolos o entrevistándolos.
Por supuesto, también debe contarle a un montón de celebridades en línea que ya están interesadas en su tema.
Puede encontrar un artículo similar (tal vez uno que financie durante su investigación), conectarlo a una herramienta llamada Topsy y encontrar personas influyentes que lo compartieron.
Luego hágales saber que publicó una nueva pieza sobre el mismo tema.
Numero de veces compartido
La métrica social secundaria es el número de acciones. Aterrizar un golpe viral es el sueño de cualquier vendedor, pero está sobrevalorado.
La guía de Okdork sobre lo que se necesita para que un artículo se vuelva viral te da algunas ideas sobre qué optimizar, pero debes saber que “volverse viral” es principalmente una cuestión de publicar constantemente un gran contenido .
Ah, y promocionar tu blog como loca.
Conclusión
Espero que esta guía le haya ayudado a darse cuenta de que hoy en día, la optimización de motores de búsqueda ya no es opcional.
Si bien no es necesario hacer un gran esfuerzo para entender bien algunos conceptos básicos, podría matarte si no lo haces.
No se preocupe si ya ha tomado algunas decisiones de SEO en el pasado que podrían no haber sido la elección perfecta.
Solo comprométete a comenzar hoy mismo. Haga su investigación de palabras clave antes de escribir su próxima publicación de blog y optimice los conceptos básicos, como las etiquetas de título, utilizando sus palabras clave y ajustando su descripción.
Y quién sabe, tal vez la próxima vez que pulse publicar, se destaque.
