A continuación hay dos momentos famosos: una mala decisión de Kodak; y una genial obra de George Lucas. Mira de cuál quieres aprender …
Kodak-Cident
En 1974, Kodak había sido pionero fotográfico durante 100 años. Eran gigantes que empleaban a 60000 personas y manejaban el 85% del mercado de cámaras. Fue ese mismo año que uno de sus ingenieros comenzó a jugar con imágenes digitales. Casi por accidente, descubrió las cámaras digitales y gran parte de la tecnología central utilizada en los teléfonos móviles en la actualidad. Al año siguiente, habían construido una cámara que podía tomar fotografías digitales al nivel de 0.01 megapíxeles.
Sin embargo, después de invertir millones en la tecnología, los conservadores dentro de la organización impidieron el lanzamiento del producto. Se temía que paralizaría el negocio de las cámaras de cine que les había servido tan bien durante años. Cuando se subieron al carro digital, en la década de 1990, ya eran demasiado tarde. Algunas malas decisiones después, se declararon en bancarrota en 2012.
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Apunta a la guerra de las galaxias
En 1977, un cineasta poco conocido llamado George Lucas se sentó con los ejecutivos de 20th Century Fox. $ 20,000 dólares más tarde, se fue con todos los derechos de comercialización de productos para todas y cada una de las películas de Star Wars.
Los ejecutivos habían ingresado inicialmente a la sala de juntas preparados para pagarle a Lucas una suma más alta que la propuesta inicialmente para escribir y dirigir Star Wars. Cuando Lucas aceptó la tarifa más baja, por lo tanto, solicitando solo los derechos de mercadería, los ejecutivos aceptaron la oferta.
Si bien a Fox no le interesaban las mercancías, esto era lo que Lucas había construido en su totalidad para las películas. Ya había pensado mucho en el desarrollo de líneas de productos y licencias que podrían venderse si las películas lo hicieran a lo grande.
A partir de 2014, las películas habían ganado aproximadamente $ 8,000 millones en ventas de DVD y taquilla en todo el mundo. En mercancía, los derechos que 20th Century Fox firmó por unos pocos miles de dólares han generado casi $ 20 mil millones desde 1977.
Lucas creía en la estrategia única que había desarrollado. A diferencia de Kodak antes que él, estaba preparado para respaldar la idea a pesar del riesgo que parecía representar.
Personalmente, aprendo de ambos!