Para responder a esta pregunta, veamos algunas de las principales tendencias que están dando forma a las industrias de medios y publicidad en la actualidad:
– El consumo de medios pasa rápidamente al móvil.
Cada vez más usuarios de teléfonos inteligentes / tabletas prefieren sus dispositivos como el método principal para acceder a noticias / entretenimiento en línea.
Obviamente, los antiguos canales de mercadotecnia basados en interrupciones no funcionan bien para dispositivos móviles (pancartas, pre-roll, intersticiales, etc.), por lo que esto requería un nuevo canal de interacción para este consumo de medios “basado en desplazamiento”.
– El marketing cambia de Outbound a Inbound.
Los tiempos durante los cuales los vendedores estaban interrumpiendo las experiencias de los consumidores con anuncios molestos han terminado. Actualmente los consumidores tienen muchas opciones (ver el siguiente punto) cuando se trata de elegir desde dónde acceder a la información. Las marcas crean nuevas y atractivas formas de comunicarse con sus consumidores, y la mayor parte de esta comunicación se realiza a través del Contenido.
Las viejas formas de publicidad no son eficientes para distribuir / amplificar / promover este Contenido, por eso se requirió un nuevo canal que tome la base de distribución existente de los editores (sus lectores) para impulsar el contenido de marca.
– Cantidad ilimitada de opciones para ubicaciones publicitarias.
Solo piense cuántas noticias, entretenimiento, viajes, finanzas, auto, etc. sitios / blogs / aplicaciones están disponibles. Y los nuevos están apareciendo cada día. Esto crea una cantidad sin precedentes de inventario de anuncios (cargas de página) que los anunciantes pueden elegir. Con la reciente proliferación de la compra programática de medios (cuando los anunciantes compran audiencias completas entre miles de sitios), los vendedores se mueven rápidamente los presupuestos publicitarios según el rendimiento real de los sitios individuales (eCPM, CTR, eCPC, tasas de participación, tiempo en el sitio, CPA , etc.), por lo que solo los sitios / ubicaciones con unidades mejores y más atractivas sobrevivirán a esta batalla. Esto, obviamente, requiere nuevos formatos que funcionen mejor que los anteriores.
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Por lo tanto, una combinación de estas tendencias principales exige el siguiente paso lógico en la forma en que las marcas y sus consumidores se comunican mediante medios digitales. Y el crecimiento de la publicidad nativa (que es una respuesta perfecta a todas estas tendencias principales) no sorprende.
(Revelación completa: soy el CEO de una plataforma de publicidad nativa, StackAdapt).