En primer lugar, la retórica no cambia. Ha sido y probablemente será siempre “la facultad de determinar en un caso determinado los medios de persuasión disponibles” (la Retórica de Aristóteles).
Esa facultad puede ejercerse tanto consciente como inconscientemente. La persona que lo hace casi siempre conscientemente es un retórico en toda regla o una persona que está en camino de convertirse en un retórico. La persona que lo hace, casi siempre de manera inconsciente, eventualmente descubrirá las formas en que él o ella es constantemente persuasiva y luego comenzará a usar esas formas en su beneficio.
Segundo, mientras que la retórica no cambia, los medios utilizados para difundir los mensajes retóricos sí cambian (y han cambiado). Con cada descubrimiento adicional en el campo de la Tecnología de la Información (TI), incluido el recién llegado relativo a la escena, la nanotecnología, los medios de comunicación masiva (MMC) se vuelven cada vez más complicados, por no mencionar cada vez más pequeños. ¡Lo que una vez llenó una sala muy grande con toneladas de computadoras primitivas que generan calor ahora puede caber dentro de un teléfono inteligente del tamaño de un reloj de pulsera!
Una forma obvia en la que se adoptará la retórica, entonces (y en gran parte debido a la facilidad con que cada vez más personas tienen acceso al MMC electrónico), muchas más personas comunicarán sus mensajes persuasivos a muchas más personas. En otras palabras, el número de “oradores” (término técnico, retadores ) y auditores (¡también los lectores!) Aumentará de manera exponencial.
A medida que más y más personas comienzan a tomar ventaja de la nueva MMC, el número de mensajes que crece de manera exponencial (si no lo ha hecho) creará una sobrecarga de información. Además, las formas en que las personas sin escrúpulos usan MMC serán más sofisticadas e insidiosas.
Por ejemplo, con los avances que estamos logrando en la creación tanto de personas con habla artificial como con personas artificiales, y gracias a la “compra de fotos”, un día, en un futuro no muy lejano, una persona puede asumir la personalidad de una persona suya. ¡Escoger y luego cometer delitos con esa identidad robada! Eso puede sonar exagerado ahora, pero en unos pocos años, puede llegar a ser un lugar común.
En conclusión, la absoluta ubicuidad de los mensajes persuasivos de hoy, sin mencionar las formas novedosas e inusuales en que se comunican y se comunican, sea para bien o para mal, es algo que Aristóteles, Demóstenes y Cicerón no podrían haber imaginado. ¡Aristóteles probablemente esté rodando en su tumba mientras escribo esto!