El neuromarketing es un campo experimental ya que las pruebas de fMRI y EEG se realizan para rastrear la actividad cerebral a diferentes estímulos (como diseños).
Los investigadores presentan a los clientes diferentes diseños de un producto y “escanean” su cerebro para descubrir qué partes del cerebro se “iluminan”. Diferentes áreas están asociadas con diferentes emociones y funciones. Después de muchos estudios de casos, los investigadores han seguido algunos enfoques que tienen un impacto en general. Estos patrones (como las fuentes que captan nuestra atención más fácilmente) se publican en libros y artículos relacionados con el neuromarketing para que pueda leer sobre ellos y decidir si puede aplicar alguno de ellos en su sitio web.
Además, puede obtener información sobre estudios de casos específicos que se aplican en general. Por ejemplo, un rompecabezas fácil podría “encender” circuitos de recompensa para que el visitante forme una opinión más positiva hacia su sitio web y pueda suscribirse o dedicarle más tiempo.
Es importante verificar la forma en que se realizaron los experimentos. Las máquinas EEG y fMRI son muy caras y grandes, por lo que muchas empresas eligen dispositivos portátiles más pequeños para realizar sus experimentos.
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La mejor manera de utilizar el neuromarketing es contratar a una agencia de neuromarketing (con el equipo adecuado) para comparar diferentes diseños, pero podría ser muy costoso y requerir mucho tiempo debido a la tecnología actual.