¿En qué se diferencia el DMP de BlueKai de sus competidores, y tiene la intención de iniciar DSP en el futuro también? ¿Por qué o por qué no?

Answer 1

Está en lo cierto al afirmar que el DMP de Bluekai (ahora Oracle) permite que tanto los profesionales de marketing como los editores aumenten los ingresos al aprovechar de manera más efectiva los datos de su primera parte.

1. El DMP de BlueKai viene precargado con datos de terceros de numerosas fuentes. Algunas de estas fuentes tienen marca (por ejemplo, Experian) y otras no tienen marca. La compra de un DMP le permite utilizar la mayoría de los datos de terceros para el análisis. Por ejemplo, al unificar los datos de su primera parte con su activo de datos de terceros, puede ver qué porcentaje de sus visitantes anónimos son hombres frente a mujeres. Si desea utilizar datos de terceros para la orientación, normalmente pagará una tarifa de CPM. La seguridad y privacidad de los datos de BlueKai son sólidas. Si estás en un ciclo de ventas, estoy seguro de que te dirán más. No me siento cómodo discutiendo esos detalles aquí.
2. ¿Comprará Oracle un DSP? No hay manera de decirlo con seguridad, pero sospecho que sí. La primera razón es que existe la oportunidad de crear valor para el accionista siempre que el precio sea correcto. La segunda es que tiene sentido estratégicamente. Los grandes comercializadores quieren una oferta unificada para administrar sus gastos de adquisición y retención. Las grandes nubes de marketing, incluido Oracle Marketing Cloud, están tratando de posicionarse como la respuesta a la fatiga del proveedor y la solución puntual. Sin un DSP, a Oracle le falta una pieza de ese rompecabezas.

Espero que ayude.

Mejor,
Brian