tl; dr La publicidad generará el mayor ingreso global para el contenido en línea, pero no para los creadores.
Las donaciones tienen una fascinante psicología detrás de ellas, con las motivaciones de la mayoría de las personas en la categoría de “Altruismo impuro” (Andreoni, 1990). Es decir, la mayoría de las personas dan porque perciben valor en el cumplimiento de los objetivos sociales y psicológicos.
El punto aquí es que las donaciones son un modelo de ingresos válido porque pueden estar motivados. A pesar de esto, la publicidad, por supuesto, siempre tendrá la mayor cuota de mercado, ya que sus usuarios se “activan” solo con ver el contenido …
- Publicidad ‘market share’:
Todos los que vean tu contenido. - Donaciones de ‘cuota de mercado’:
Personas que perciben valor en ciertos objetivos sociales / psicológicos. - Contenido pagado ‘cuota de mercado’:
Personas que perciben valor en tu trabajo.
Para los creadores, la publicidad solo es la opción más efectiva si se tienen vistas de páginas altas Y baja retención. Para todas las demás circunstancias, las donaciones y el contenido pagado deben considerarse como flujos de ingresos más efectivos para el creador .
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Entre las donaciones y el contenido pagado, la decisión se reduce a:
¿Los usuarios percibirán más valor en los objetivos sociales / psicológicos que cumplen al donar o en el valor de mi contenido?
Existen plataformas de financiamiento público como Patreon y Flattr para servir a los creadores que asumen mayores rendimientos de las donaciones. Es decir, es más probable que su audiencia haga una donación para sostener su trabajo y reciba valor por cumplir con los objetivos sociales y psicológicos.
Existen plataformas como Fifthweek y Gumroad para servir a los creadores que asumen mayores rendimientos de los pagos. Es decir, es más probable que su audiencia pague para recibir más de su trabajo y perciba valor en el trabajo del creador por encima de cualquier otra razón.
De los dos, los pagos tienen un historial más largo de éxito general que las donaciones (así es como funciona la hipótesis del mercado eficiente: los precios de las acciones reflejan el valor percibido de un producto ). Sin embargo, considerando todas las cosas, es completamente debido a la audiencia de un creador. ¡Las donaciones, sin embargo, no son la única alternativa a la publicidad!
* Descargo de responsabilidad: Soy cofundador en Fifthweek *