¿Cuál es el futuro del marketing en buscadores?

Answer 1

En los últimos años, el marketing de imagen ha visto todas las formas posibles de innovación a partir de mejores características de orientación (RTB, segmentación demográfica, etc.), formatos de anuncios más ricos (anuncios enriquecidos, anuncios dinámicos, etc.) y publicación de anuncios más relevante (anuncio apropiado en el momento adecuado). en señales relevantes). Desafortunadamente, este nivel de sofisticación aún no ha llegado a las manos de los mercadólogos de búsqueda.

A diferencia de los medios de visualización, la visualización de anuncios de búsqueda en los motores de búsqueda está restringida por el volumen de búsqueda. Por lo tanto, las opciones de segmentación se vuelven mucho más relevantes porque su público objetivo solo puede realizar aproximadamente 10 búsquedas de sus productos en un mes. Y si ese es el caso, querría aparecer en esas búsquedas. A diferencia de los medios de visualización, la segmentación no ha alcanzado el mismo nivel de sofisticación en el marketing de búsqueda. Espero que esto cambie pronto.

Finalmente, espero que algún día la página de búsqueda se vea menos como una lista clasificada y más como una página rica en características y visual. Esto permitirá a los anunciantes una mejor oportunidad de atraer al público a través de otros formatos además del texto

Por último, creo que llegaremos a una etapa en la que los datos de búsqueda se pueden transportar más fácilmente para mostrar campañas, de modo que podamos llegar a las personas en base a búsquedas específicas durante un período de tiempo. Esta capacidad existe actualmente, pero no está disponible en todas las plataformas de publicidad.

Casi se me olvida el anuncio, la mayor preocupación con el marketing de motores de búsqueda es el crecimiento de todos estos sitios web orientados verticalmente que le permiten buscar, por ejemplo, sitios como Expedia, donde puede hacer todas las búsquedas de viajes posibles. Supongo que esto era una preocupación para Google como motor de búsqueda porque no iban a ganar dinero con todos los clics en sus anuncios de búsqueda. Supongo que esa fue la razón por la que compraron el software ITA …

Si el marketing digital es nuevo para usted, puede seguir los artículos en mi sitio a continuación, donde hablo sobre marketing digital, ecosistema digital y cómo entrar en este espacio.

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Answer 2

El mejor artículo que he leído sobre este tema fue que Google está obsesionado con la construcción de la computadora Star Trek

Creo que las cosas importantes de esto son:

“ La computadora Star Trek no es solo una metáfora que usamos para explicar a los demás lo que estamos construyendo”, me dijo Singhal. “Es el ideal que queremos construir, la versión ideal hecha de manera realista”.

“Considere la prueba de campo de Gmail”, el nombre de Google para una función experimental de inclusión voluntaria que la compañía presentó hace un par de meses. Conecta el motor de búsqueda a su correo electrónico, por lo que ahora puede buscar preguntas sobre sus datos personales. Escriba “¿Cuándo está mi vuelo?” Y, porque ha visto su itinerario en su bandeja de entrada, Google le puede decir cuándo debe irse al aeropuerto “.

Este es el futuro de los “buscadores”. ¿Cómo vendes a eso? Bueno, eso depende de cómo suceda el descubrimiento y la búsqueda. Puede ser que las búsquedas basadas en hechos TODOS funcionen de esta manera y no haya marketing de búsqueda para “melbourne weather”. Pero siempre tiene que haber una manera de ordenar los resultados. Algo siempre será el # 1 sugerido y si hay un algoritmo, hay una manera de promocionarlo.

Answer 3

He trabajado en más de 100 clientes SEM. La mayoría de ellos se enfocaron solo en aumentar sus rankings en Google.

Aquí es donde me equivoqué.

No debería centrarme en aumentar las clasificaciones en Google, crear más contenido o crear más enlaces. Debería estar centrado en el usuario.

En 2016, estamos viendo a los vendedores acercarse a esto de diferentes maneras:

Comprender la intención del buscador : Facilitar a los usuarios obtener mejores resultados de búsqueda personalizando nuestro contenido para responder a las consultas y la búsqueda por voz.
Exploración de múltiples canales de búsqueda : cree una estrategia de búsqueda fuera de Google que llegue a su público objetivo en las plataformas en las que vive.