La percepción es posiblemente del 90% debido a la experiencia previa. La razón principal por la que las personas perciben las cosas de manera diferente es que tienen diferentes experiencias de vida que conducen al momento de la percepción.
La experiencia de la vida anterior no es simplemente la suma de las imágenes que han pasado ante sus ojos, por ejemplo, sino los marcos de significado que se han formado con el tiempo. Estos marcos de significado se utilizan para categorizar y organizar nuevas experiencias, que luego afectan la evolución de los marcos de significado (categorías, distinciones, clasificación de valores, relaciones asumidas, etc.). El resultado es un efecto amplificador recursivo similar al interés compuesto: diferentes marcos internos de persona a persona conducen a diferentes experiencias internas, diferenciando aún más los marcos internos.
Las asociaciones de valores adquiridos forman un componente del marco de significado único de cada persona. La variación en las asociaciones de valor de persona a persona significa que cada persona clasificará los artefactos y las propiedades en el entorno de manera diferente, lo que llevará a diferentes colores y tipos de objetos “favoritos”.
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