Creo que sí, con el desarrollo de internet-TV, OTT y el despliegue más amplio de internet de banda ancha, tanto en líneas fijas (FO e híbridas) como en plataformas inalámbricas (wimax, LTE / 4G).
La creciente oferta de tabletas de este año (como se refleja en CES Las Vegas), cuyo rendimiento está mejorando, con una batería de larga duración y un precio minorista relativamente bajo, también puede desencadenar el desarrollo de la televisión móvil. YouTube y otros servicios de video similares han educado exitosamente a una audiencia masiva para disfrutar de la movilidad al mirar contenido de video a expensas de videos de baja calidad.
Por lo tanto, estamos viendo que muchas de las cadenas de valor (red, dispositivos, comportamiento del consumidor) están orientadas hacia contenido pesado, móvil e interactivo.
La interactividad y la capacidad de capturar más información de los usuarios finales permitirá al distribuidor de contenido obtener métricas de consumidor más detalladas, por lo que se abrirá la posibilidad de crear campañas de marketing más específicas. El propietario del contenido también se beneficiará de la capacidad de entregar contenido relevante a más personas, sin importar cuán segmentados estén.
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Sin embargo, todavía hay algunos desafíos que superar:
– La mayoría de las tiendas / mercados siguen orientados a EE. UU. / Europa. Muchos consumidores potenciales en Asia, África, Medio Oriente y otros mercados emergentes aún se quedan atrás.
– Sistema de facturación, especialmente para aquellos que no tienen tarjetas de crédito. La facturación móvil está ganando terreno, pero la mayoría de los usuarios móviles en los mercados emergentes son usuarios de tarjetas prepagas con una alta tasa de deserción.
– mercado de gama baja: se ha prestado mucha atención a los consumidores urbanos, de nivel medio, que tienen un alto poder de compra, pero solo tienen una proporción relativamente pequeña en la demografía, especialmente en los mercados emergentes. He visto solo algunas iniciativas para abordar el mercado sin explotar, más grande y más bajo. Parte de este mercado son los trabajadores migrantes que crecen constantemente y ansían el entretenimiento en sus ciudades de origen.